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互联网下半场,为什么公司和个人都追捧“增长黑客”?

2019-04-08 17:15 极客时间

阅读本文大概需要 2.8 分钟。

我们说一家好的互联网公司是数据驱动的,任何感性的、经验的东西,都会被转化为数据模型,而在这个行业变化剧烈的环境下,不管你是产品经理、运营、市场、设计师还是工程师,每个互联网人都应该有增长思维。


为什么这么说呢?大家不妨看看最近几年行业经历的各种震荡和变化:


  • 随着人口红利的萎缩,2016 年左右中国互联网进入下半场;

  • 2017 年可口可乐宣布取消 CMO(首席营销官),由 CGO(首席增长官)替代;

  • 2018 年底到 2019 年,一大批顶级公司宣布裁员并停掉不赚钱的业务,还有不少小公司濒临破产。

  • 各种增长类职位如雨后春笋般涌出;


在我看来,这些情况的出现并不意外,这只是在为多年前不重视产品价值与用户价值、不惜成本过于冒进的行为买单。


但是在行业调整的过程中,最“倒霉”的还是普通从业者,毕竟“覆巢之下安有完卵”?


去年增长理念在各大公司开始传播的时候,还有很多人对此感到不以为然,认为自己不是做增长的,这和他们“份内”的工作没有关系。结果不出几个月,公司大面积裁员,结果自己也不幸成为其中的一员。


逆境面前,你可以感到绝望,也同样可以看到希望。


越是人口、流量、资金红利萎缩的时候,越是增长被重视的时刻,全民要懂增长的时代就这么来了,任何行业,你懂增长,自己的职业发展会迎来更多机会和可能,互联网领域更甚。


谈谈学习增长,能给个人带来什么机会?


增长这个概念这一两年非常火,而真正懂得做增长的人少,企业都在高薪急招增长方面的人才,如果你本身就是从事产品或者运营岗位,带着增长经验去求职的话,无疑是一个加分项,并且市面上年薪 30-50w 增长方面的岗位比比皆是。


另外在经济不景气的情况下,老板们开始重视增长,工作 3 年以上工程师,得重视提升自己在内部的话语权,如果你能直接负责增长业务,解决好实际业务场景,就有更多的机会晋升中层。


如何系统学增长?


这里推荐下极客时间的最新专栏《从 0 开始做增长》,专栏作者刘津,以下是作者介绍:


刘津,硕士毕业于北京大学数字艺术系,创办了 UGDlab,持续研究并传播独家的 UGD(User Growth Design 用户增长设计)跨界增长理念和实战技巧。目前已经培养了大量来自全国各大知名公司的产品经理、运营、设计师学习并实践 UGD 理念,取得了不少成果。


写过《破茧成蝶》《破茧成蝶2》这两本畅销书,应邀在多个行业 TOP 大会、公司发表增长主题的演讲。


曾在阿里巴巴和网易担任设计管理岗位,目前是某大公司用户增长团队负责人,为千万级用户体量的产品制定增长策略。


在最近的两年,刘津顺应时代变化,从 0 开始探索增长,做出了很多亮眼的成绩,为公司带来了巨大的价值,并在这个过程中沉淀出了一套体系化的新方法。


为什么我推荐这门课?


最近极客时间的运营同学找到我希望帮忙做下专栏推广,极客时间的平台我还是比较信任的,不过为了给大家把关专栏内容,我专门调研了一圈市面上的增长课程,发现刘津老师的课程更加体系化,故此推荐给大家,它的增长理念并不同于其他,有如下特点:


第一,体系完整,融合多种视角跨界探讨增长。


目前市面上的增长课程多数只有实战分析,没有提炼出完备的理论,这就意味着这些方法很可能只适用于某种特定情形,很难被复制。而我想要分享给你的是一套可以成功复制的增长思路和实践技巧。


第二,实操性强,推动不同职能共同落地增长。


数据驱动产品,产品跨界运营,运营了解设计,设计关注商业价值……增长不仅仅是某个岗位的事情,它越来越成为各个岗位都应具备的一种底层能力。无论是什么角色都需要围绕产品、围绕用户做增长。


然而,光有理论支撑还不够,做增长最重要的是能够落地。


所以她在专栏里不仅会分享理念,更重视切实可行的落地方式,确保在工作中活学活用。这套理念可以说一通百通:不仅可以运用在工作上,包括品牌、产品、运营、用户研究、设计、数据的方方面面,还可以解决生活中的各种决策问题。


第三:快速见效,帮你成为有增长思维的稀缺人才。


据了解刘津之前已经办了几期线上教学,积累了不少授课经验。学员好评如潮,反馈最多的就是,感觉自己的认知维度提升了不止一个档次,视野和思考问题的方式都不一样了,短时间内就让领导和同事刮目相看。还有不少学员用这套方法提出了差异性洞察及后续的增长策略,得到了公司高层的认可并已经落地执行。


刘津把专栏内容设计成一种螺旋式上升的结构(发现→对比→分析→总结)这个过程,务必要让大家“听得懂、学得会、做得到”,每篇文章里都有思维+案例+思考练习,通过大量案例让你了解方法,再用方法推动下一轮的实践。


并且最近一年她不断地完善这套独家的增长理念,现在已经初具雏形,希望可以帮助每一个需要的人弯道超车,顺势成为一名优秀的从业者,把握好时代赋予我们难得的机遇和挑战。


对于我的读者,现在订阅有什么福利?


1. 限时优惠 ¥68(原价 ¥99),两杯咖啡的价格。另外新用户还能获得 5 元优惠券,购买专栏更便宜。

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以下是目录:



在这个快速变化的时代,“增长”的正反两面十分明显:一方面增长时代人人自危,另一方面,新机遇不断涌现。增长是一个全新的理念,不管是职场新人还是老鸟,也无论是产品经理、运营、推广、设计师、工程师等等,大家都处在同样的起跑线上。谁率先领会到增长的真谛,谁就更容易在职场中脱颖而出。


这其实就是你能抓住的“弯道超车”的机会。


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