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如何成就一家99岁的Forbes(福布斯)公司?

2016-06-20 07:26 欧阳辰


“商业的目的是要创造幸福,而不仅仅是财富的堆积。” ——Malcolm Forbes


《Forbes》(福布斯)杂志今年已经99岁了,像一位倥偬的老人,经历过工业化,战争,个人电脑,互联网,移动,电子阅读等社会巨变,依旧坚守自己的信念,继续选择活下去的方式。


我关注福布斯公司,并非因为福布斯的各种排行榜,相反我几乎从不看这些排行榜。这家公司真正引起我的兴趣,是它如何成就一家99年的企业,如何传承一个家族企业的精神?我也常常被引导到它们的文章网页,编辑们鲜明的观点给我留下深刻印象。


1. 简单介绍一下它的三代领导人:


(1).创始人:B.C.Forbes:去探索

1917年,37岁的B.C.福布斯创建了Forbes,之前他是《纽约新闻报》经济总编。创建之初,福布斯有自己鲜明的特点,当所有其它杂志都追求堆砌各种数据报告的时候(有点像现在的大数据和机器学习),福布斯却将商业报道的重点锁定在人,通过深度分析管理层和决策人物,得出很多新颖深刻的观点人为本和企业家精神一直是《福布斯》所推崇


(2).第二代领导人,Malcolm Forbes:去挥霍

这个和《Forbes》同年出生(1917年出生)的继承人,确实是富二代的豪华代表有点像今天的王思聪,眼花缭乱和出其不意的市场推广手法,让很多对财经新闻索然无味的普通人都记住了《Forbes》。例如,他拥有一条“高地号”的豪华邮轮,常年带着各个企业的CEO在纽约河上夜夜笙歌艳舞;1973年,马尔克姆乘热气球横跨美国的壮举,让他成为家喻户晓的大明星。他的游艇,哈雷摩托车和私人飞机上全部印有“Forbes---The Capitalist Tool"(福布斯-资本家的利器)。


资本家(Capitalist)在我们从小的教育印象中一直是个负面的词汇,不过最近好多年,各种风投,VC的良性词不断的中和了这个词的性质了。


1982年,Malcolm Forbes力排众议,推出了全美400富豪排行榜,获得全球关注,开创了之后的一系列饱受关注的排行榜。


(3). 第三代领导人,Steve Forbes:走向世界

Steve Forbes是Malcolm Forbes 的大儿子,虎父无犬子。 在1990年,Steve Forbes上任,不断进行大刀阔斧的扩展和变革。1997年推出网络版的“Forbes”,1998年推出的福布斯杂志国际版《Forbes Global》、日文版《Forbes》、巴西版《Forbes Brasil》,拉丁葡萄牙版本的杂志,后面还有《Forbes Women》,《Forbes Asia》,《福布斯》中文版,电视节目Forbes on Fox 等等;在Steve的领导下,Forbes成为一个全球强大的财经品牌。


Steve Forbes至今还担任杂志的总编,每隔几周就能看见他在"Fact and Comment"的文章。他也非常关心中国经济,最新的文章就是讨论中国的货币问题。




2. 福布斯与中国


福布斯2003年进入中国,2015年结束了中国运营,在过去12年终,经历过繁华,无奈和伤心。中国人已经被各种挑逗性的文章所刺激,变得麻木无感了,基本放弃了深度阅读的习惯了;没有主够狗血的标题,就无法吸引人们的阅读了。


3.《福布斯》独有的DNA

福布斯文章的观点鲜明,来源于公司文化的DNA

1、前瞻性强

2、不妥协的精神

3、观点鲜明

4、反传统,不拘一格

5、影响市场的力量


4.《福布斯》与资本

2006年8月,福布斯家族出售40%的集团股权给一个私人基金,价格大约在2.5亿到3亿美元之间。有媒体认为这是福布斯集团连年亏损所致。但Steve Forbes 辩解说这是为了引进更多的钱和更好的管理方式。


2014年7月18日,《福布斯》杂志母公司兼发行商福布斯传媒(Forbes Media)宣布,将把公司大部分股权出售给一个由国际投资者组成的投资集团。


结束语

我不知道100年以后的福布斯会走向何方,我希望有梦想的下一代领导者,依然来自福布斯家族,以创作一些美好幸福的事情为己任,而不是一味迎合股市/投资者的眼光。希望Forbes的下一代领导人也将出现在《福布斯》封面上。


“商业的目的是要创造幸福,而不仅仅是财富的堆积。” Malcolm Forbes




一些受中国人欢迎的福布斯封面人物:






作者简介:

欧阳辰,互联网广告技术老兵,小米广告架构师主管,负责广告平台架构和大数据,曾负责微软移动Contexual Ads广告平台,参与Bing搜索引擎IndexServe的核心模块研发,有空也会在个人微信公众号“互联居”中,分享一些互联网技术心得,订阅“互联居”公众号,与作者直接交流。



 
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