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【大宝】小米,你跟无印良品到底差在哪儿?

2016-07-28 22:04 大宝

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常看我公众号的朋友都比较清楚,按我平时的写文风格,不太爱跟风写些流行话题,昨天晚上推送文章后在朋友圈给大家点赞时才知道,小米这是又发新品了。


以前不得不佩服,小米公司的造势能力是相当的强,从来躲不过他们发布新品的消息。这次只是看到朋友圈零星有一两条吐槽小米笔记本的文案误导大众的话题。连着前两天看到一些红米广告给我的感触,实在忍不住,还是写一篇“流行”话题吧。


这两年雷军和小米公司一再强调,小米是要做科技界的无印良品的!小米是要做科技界的无印良品的!小米是要做科技界的无印良品的!

嗯,为做强调,先说三遍。


作为我们中国人,听到这样的消息,我一开始是很骄傲的,毕竟MUJI是我超级尊敬的公司,从产品风格、设计再到广告都有可圈可点让我们设计师崇拜和学习的地方。


就比如这组2003年就出来的,大家都知道的地平线系列经典广告:


2014年的年度系列,主推自然和天然的广告:


我翻看了下这些年无印良品的广告,即便没再有地平线系列那样富有哲学性的经典广告出现,也都是品牌识别度和系列感极强的:



然后我们中国科技界的无印良品小米最近大规模投放的广告是这样的...




三个明星,做个大拇哥,告诉大家累计销售1.1亿台的科技界无印良品将这系列广告疯狂的投放到我们所能触及到的各个维度:


然后,更魔性的在他们的微博出现了。。。


亮瞎眼了吧。


当年小米公司推出的那本【参与感】有单独说过一篇关于文案的思考,说他们多么多么的在意文案的传达。字号、内容都是经过实际测试过的。

所以,现在的文案就变成了脑白金风格的产物啊。不对,应该算是像前辈致敬,只不过是咱们过去老一本儿的广告。

咱对比一下:



好像没佩斯老师喜庆,而且文案这句吃嘛嘛香,这句多典啊。还有使用场景和产品露出。


小米的广告原型应该是李金斗老师吧。而且金斗老师出现的广告可都是大红衣,也是标准大拇哥动作。



还有儿时的味道


我想,小米应该做过调研的,肯定发现了出现大拇哥动作的时候,配红色是最合理的!


令人不解的是,一向以设计力强而自居的小米,尤其还一再强调他们的国民手机设计的多么碉堡,竟然连产品都没敢出镜...恩,用户的洞察真不是一般个强啊!


除了设计,不得不聊聊他们的文案,嗯,文案才是这篇文章的重点。


把手机比作做菜这件事合不合理就先不提了,配合着这画面,刘诗诗读着这句“十核双茎头”,真的不觉得污吗?真没考虑过吴奇隆的感受吗?



在给大家在讲个笑话:小米笔记本比一分钱还要薄~


恩,昨天发布的还有小米牌苹果笔记本。


然而:




(每张对比,上面和下面还分得清吗?)


恍惚进到苹果官网有木有!~~~



像网友说的,幸好有了对比,果断决定买Macbook~~



对,再讲个笑话:小米笔记本比一分钱还要薄~




有没有种智商被侮辱的感觉?

估计硬币会说话,也会出来给自己平反吧~


然后网上出现了比一毛钱纸币还薄的座机,比头发丝还薄的电脑等很多神秘的黑科技产品啊~~~...





当我涨姿势后,又发现了一个惊天秘密,那就是.....


怪不得,都说这届中国男篮没有往届有实力,原因出在这里啊!


正好苹果LOGO现在不是背光的,以前传中关村周边贴膜小哥月入可以过万,现在他们可以开设一个新业务:激光雕刻苹果LOGO,形势那是一片大好啊。

吐槽这么多,咱们在回归下“中国科技界的无印良品”的小米公司。


作为设计师,产品性能可能真不是我关注的重点,一直觉得,小米谁都像,但偏偏不像自己。本质上就是一直在模仿外在,却不知该对谁说话。红米的定位,他们官方的说法和最后呈现出来的作品根本不在一个维度里。针对大妈、宅男和90后找了不同的代言人,却用了一句像脑白金广告风的文案。


是否故意为了制造热点用了脑残的对比方式暂且不议,但广告的本质是要拉高品牌的调性,来辐射调性范畴内的目标用户啊,不是降低自己的智商,弄LOW自己,来哗宠取宠的博大家眼球。起码比小米一代一个胖子睬他们包装盒这样的做法还要低端。


我一直看不明白,这样一款“小米牌苹果电脑”到底目标用户是谁,如果按照他们的这样的叫卖方式,能迎合并打动的用户难道真是觉得他们的电脑比一分钱硬币还薄的人么?


发展的路上都会经历模仿,但只模仿外在却没有洞察能力是件极其可悲的事情。我也曾贪图便宜买过小米的某些配件,看到他们对比产品的能力,我不得不对我过去的智商产生了严重的怀疑啊~~


今天不说了,我先面壁一下~


【本文纯属虚构娱乐,如有雷同,纯属英雄所见略同~】


哦,对了,One more thing~

明天周五了,晚上十点,咱们电台见啊~

这才是重重点~

【完】



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