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韩国互联网设计风向标 『Naver Design』厉害在哪里?

2016-11-01 12:37 朱子健

本文选自网易UEDC公众号“妖鹿山设计屯”。

作者简介:朱子健 UEDC交互设计师,留韩八年,首尔资深local,高端地陪,吃遍首尔,游遍南韩。有视觉背景,爱好一切美好的事物,梦想云游四海,崇尚自然交互,拒绝反人类设计。曾经负责网易蜂巢交互设计,现在网易七鱼。

他今天带来韩国设计《Designing Korea》第一趴,主题是品牌体验设计,来说说韩国互联网设计风向标 “Naver Design”。

首先简单介绍一下BX是个啥子?

这里就不找X度百科了, 纯个人理解:参考上图,品牌通过一系列相关产品或服务向用户所传达的价值,相反用户也可用通过这些渠道去感受到这个“品牌流”。Brand本身有“印记”的含义,将品牌基因附着在产品上,让用户体验做到所谓的“产品/服务一致性”。

人是视觉动物,接触物体一般是从视觉部分开始,用户体验5大要素的最上层就是视觉层。Naver在自身业务已经很庞大时是如何去将这个“Big thing”给执行下去的呢?

主角Naver的简介

Naver作为韩(yu)国(zhou)第一的国民搜索服务,与谷歌和某度一样连接一切是他的终极目标。除了技术层面,服务层面上的统一,品牌体验(Brand eXperience,下文简称BX)中的视觉部分也很重要,旗下每个产品都需要准确传递Naver品牌精神,要有同样的品牌DNA。为了达成这个目标,Naver专门成立了BX设计部。

首先我们来看他们的2016年最新主Logo:

很简单,就是一个绿色正方形的大写N。说到这个logo含义,笔者个人感受:正所谓越简洁越可塑,后期应用的扩展也是容易。可以看做包罗万象的方形盒子,也可以看做传递信息的窗口,而且受到设计扁平化的潮流影响,设计师们可以有更多的精力去思考如何将信息以更合适的方式呈现。但不论官方怎么包装,关键还是看用户接触到后自身的感受,所谓千人千面。

绿色是Naver的官方主色,在韩国俗称“Naver绿”,使用久了看到这种的绿色自然会想到naver。把naver发展历程拍扁,从99成立年至今,产品服务逐渐完善,从单一搜索引擎变为集大成的综合服务产品,品牌形象也经历了3次大改版。发展至今,公司也宣称,由技术驱动逐渐变为设计驱动。

随着产品线的增加,各种服务的交叉不可避免。有这样的情境,小U想买台手机,不知道买哪个好,通过搜索平台搜到某买手机网,大概看了解一下,作为一个理智的消费者,小U又去测评blog看看评价和性能,觉得ok了就去电商平台下单,最后通过支付平台付款。这是一个简单的故事,但作为综合性服务平台,如果能让整个流程无缝连接(Seamless Connection),会减少用户的混乱。

再回来看整个流程,用户接触了至少4个服务平台,暂且把他称作Service UI。既然公司内有资源可以将各个“UI”连接在一起,所以通过品牌形象的一致性向用户传递“你一直在使用我们的服务”的认同感,构建与用户与产品之间的信任。

铺垫了那么多,现在让我们来看看Naver是如何将品牌体验通过视觉元素去传递给用户的。

主logo规范

导航中不同的产品的展现

Icon视觉统一&辅助色应用

字体应用

(这里要特别说下,naver设计部有专门的字体设计组。naver有自主研发的韩文字体“南山体系列”,统一的字体应用在naver各个产品中,也显可以看出公司对品牌体验极致的追求。同时这个系列的字体是开源免费的,可以供民间使用)

Green Story

BX的体现不仅仅在自家各种互联网产品中,Naver公司本身内部工作环境和外部社会活动也是体验其BX价值的重要渠道。Naver的主色是绿色,所有他们创造出“Green Story”和“Green Factory”的品牌形象。笔者曾经有机会拜访过首尔Naver总部,工作环境舒适,绿色,环保,开放,在大众心中品牌感十足,“Naver绿”的烙印深入人心。

总结

以上简单介绍了一下Naver在品牌体验做的设计产出。再让我们回到开始,品牌拥有的价值可以通过UI/UX战略、设计规范、品牌形象设计、品牌体验战略等去实施,同样用户所感受到的品牌价值也需要这些,这是一个双向过程。

看完了韩国Naver家的设计,不知道你对『设计』是不是有了更多的感悟~ 接下去的两周,我们邀请了优秀的UI设计从业者,与大家分享工作中的点滴感悟。

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