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移动社交时代才刚刚开始

2015-05-05 19:47 robbin
最近打算写一系列和社交相关的文章,本文是系列的第一篇。移动互联网的社交应用现在已经是红海了呀?怎么说移动社交时代才刚刚开始呢?

的确,这两年移动社交应用井喷,微信当之无愧的统治了移动社交,陌陌三年实现了上市,此外还有一批又一批的垂直社交应用涌现,这个领域的竞争者已经非常之多了,那么移动社交应用还有机会吗?回答这个问题之前,容许我先回顾一下互联网的发展历史:

互联网萌芽于上世纪七十年代的ARPAnet,但是直到九十年代Web的出现,互联网才真正发展起来了,其中有两个标志性的事件:

一、Web概念的提出

互联网之父蒂姆·贝纳斯·李在1989年提出了Web的概念,后来他在NeXT工作站(乔布斯的NeXT哦)上开发了最早的Web服务器和Web浏览器原型。 Web通俗的说就是:网页资源通过超链接的方式连接在一起,组成了互联网Web的关键词就是:“ 网页资源”和“ 超链接”。

二、Netscape浏览器的推出

1994年马克安德森创办的网景公司推出了Netscape,这是最早的商用Web浏览器,Web浏览器的作用就是帮助用户更好的浏览和导航网页资源,Netscape极大的降低了普通用户使用互联网的门槛,互联网从此进入了黄金时代。

从1994年到如今互联网的历史,可以分为两个阶段: 1994-2007年:PC互联网时代;2007-现在:移动互联网时代。在整个PC互联网时代,所有的一切都是围绕着“Web”展开的,即:互联网的基本单元就是一个一个的网页资源,这些网页资源之间通过超链接彼此连接在一起。

第一代互联网是门户时代,也就是通过传统的目录方式来组织网页资源,例如美国的Yahoo,中国的新浪和搜狐,以及很多网址导航站;

第二代互联网是搜索时代,通过关键词来匹配相应的网页资源,而网页资源本身也是靠超链接来评价的,这就是Google的PageRank技术的核心;

第三代互联网是社交时代,仍然没有脱离Web,网页资源被组织到了用户的信息流(Newsfeed)里面了,仍然通过超链接来实现。

所以, 基于网页资源的超链接模式是PC互联网的基石,也是Web浏览器存在的原因,但是2007年iPhone的诞生结束了这一切。在移动时代,用户不使用浏览器了,用户改用APP了,有什么需要,就打开特定的APP直接用了。网页资源不存在了,变成了云端的服务,超链接也不存在了,APP之间的互操作性也非常弱,从这点上来说,移动互联网时代Web已死。2010年美国《连线》杂志也写了这样标题的一篇文章《Web已死 Internet永生》。

在移动互联网时代创业,创业者最头疼的问题是什么?当然是从哪里获取用户的问题。在PC互联网时代,我们有搜索引擎,通过SEO优化,拥有高质量内容,PageRank高的网站根本不愁用户,用户自己通过Web的超链接会过来的。现在可就抓瞎了,除了AppStore刷排名,找不到有效的获取用户的渠道呀,用户都被几个大的巨头垄断了,小的APP怎么出头呀?

我们来深入思考一下:

PC时代之所以搜索引擎导流非常有效,本质原因在于网页资源的超链接特性,只要你的网页资源被搜索引擎收录,即意味着信息被链接上了。 Web是什么?是网页资源彼此的链接,因此PC互联网的本质就是信息与信息之间的互联网

而在移动时代,没有超链接了,那靠什么连接呢?我们想一想,智能手机和PC电脑之间的区别是什么?

智能手机可以随身携带,可以帮助人们随时随地完成任务,在某种意义上,智能手机就像是人体的延伸,而一部联网的智能手机就代表了一个真实身份的人类。因此, 移动互联网就像一个一个联网的人类组成的网络社会, 所谓移动互联,互联的不是信息,而是人!因此我可以大胆的下结论:

移动互联网本身就是一张巨大的社交网络,移动互联网的本质就是人与人之间的互联网。

PC时代的单个网页资源 = 移动时代的单个人;
PC时代的网页超链接 = 移动时代的社交关系。

PC互联网用超链接来组织网页资源;而移动互联网用社交关系来组织人类。


想通了这样一点,就可以看清楚移动互联网的关键词:“ ”和“ 社交”。因此移动互联网应用最关键的点在于: 识别用户的身份,建立用户之间的社交关系。如果APP本身带有足够强的社交属性,同时APP自身也是在加强移动社交网络的话,那么只是需要一定规模的启动装机量来扇动“蝴蝶效应”就足够了,后面用户就会自发的生长和传播。因此怎样经营好移动社交网络,才是APP推广的真正法门。

现在回到文章开头提出的问题,为什么移动社交时代才刚刚开始?这是因为, 社交网络本身就是移动互联网的基础设施,微信也好,陌陌也好,都只是基础设施的一部分,甚至只是很少的一部分。就算微信已经拥有了超过6亿的用户,可是别忘记,人的社交关系是多重的,微信虽然覆盖面足够广,但是面越广,深度就越差,根本无法解决任何垂直领域的社交需求,因此垂直领域社交应用还是大有可为的。

总之,移动互联网的基础设施建设并不是一家两家巨头可以通吃下来的,巨头可以垄断APP分发,但是无法垄断用户的社交关系,错综复杂的移动社交关系本质上也不具备排他性,人与人之间的社交关系建立的越完善,移动互联网的对人的帮助越大,移动社交的时代才刚刚开始。

本文对社交网络只是开了一个头,后面我们继续探讨......

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