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一胜九败优衣库 ▏UNIQLO品牌视觉

2015-07-15 16:29 我爱



多图,建议wifi环境下浏览


优衣库是这个世界上最杰出的品牌之一:简约适中,快速理解消费潮流并将之产品化,重视用户体验细节,品牌轮廓鲜明;在众多服装品牌中,它难能可贵地在意技术的力量,致力通过技术改善服装本身,也成功地利用了数字营销让品牌形象像洪水一样在全世界青年人群中蔓延开来。



优衣库的成长过程,就是一个经历了无数次失败的过程。经历过无法从银行融资的焦灼,经历过“衣服因低价热销,但人们买回去之后立刻把商标剪掉”的难堪,经历过为上市冲刺而拼命扩张店铺的疯狂,也经历过被消费者冷落、疏离的苦痛。但正是从这些失败中学到的经验与教训,让柳井正走向了成功。《一胜九败:优衣库风靡全球的秘密》就像是柳井正的错误集,他毫不隐晦地将公司业绩低糜的原因、进军海外失败的原因和盘托出,毫不保留地将自己独特的经营哲学和管理手法完整地呈现给了每一位认真的读者。


面包+咖啡



品牌视觉



店铺陈列




佐藤可士和 & 优衣库


如果说原研哉奠定了无印良品的设计哲学的话,那佐藤可士和就创造了UNIQLO优衣库的视觉精神,而现在UNIQLO已经成为了一个新的日本设计象征,它更加国际感,并强调设计性让设计完成真正意义上的直观和重要同时又保持了日本风格。  


在日本,佐藤可士和是带动销售的设计魔术师,也是走在时代尖端的创意鬼才,不论麒麟极生啤酒、国立新美术馆或是UNIQLO等等,皆以崭新的创意抓住众人目光。事实上,这般精准呈现的极致美学,都是透过“整理”而完成的。


唯有整理自己与对方的想法,才能够掌握本质、面对课题、找出方法,最终产生感动人心的设计!



看佐藤可士和的作品,发现他总能把一些简简单单的图形延展的很棒,就像优衣库一样,但看这个LOGO有多好不见得,但看到他这一系列的延展就会发现很有意思, 并且形成了一套有节奏的视觉形象让你牢记她,之前忘了在哪本书上看到了佐藤可士的作品也有这个优衣库的品牌形象,把这个红色的方块重复出现在手提袋、海报……看美国或者日本的设计,总会被哪些LOGO之外的延展所吸引。


佐藤可士和希望优衣库时时刻刻具有话题性。他将新旗舰店口号定为“From Shanghai to the World”,因为“上海离东京很近,与其强调差异,不如共同面对世界”。此前在纽约店,佐藤强调的是Tokyo,因为这“会让纽约的年轻人觉得很酷”。


在上海南京西路旗舰店,优衣库请来为Apple Store和比尔·盖茨设计豪宅的公司BCJ担任店铺设计,南京西路吴江路口的三角地势让来往行人的视线全部集中到那座通体透明的高大建筑上,而近在咫尺的步行街和地铁出入口又能保证源源不断的人流。



佐藤可士和为日本当今广告业界与设计业界的风云人物,作品包罗万象,跨足广告平面设计、产品设计、空间设计,被誉为“能够带动销售的设计魔术师”,其简单、创新并富有视觉震撼力的作品,一再为品牌形象及商品营销提出新的可能。




“设计不是一门需要微妙和细腻感觉的艺术。”所以,在担任优衣库(UNIQLO)的设计总监时,佐藤也只是“创作大多数人能够明白该而且能吸引他们的东西”。



用一句话表达佐藤心目中优衣库的品牌形象那便是“真实的、当代的、酷的日本。”


UNIQLO纽约店的标志,佐藤选择用了醒目的红色片假名,因为“片假名是日本的流行文化,而红色是优衣库的基本元素”。在一张UNIQLO的海报上,重要的方形UNIQLOlogo反复出现上百次,或是横或是竖,颜色各异,这种安迪·霍沃尔式的“提炼信息然后不断强化”的方法十分适应UNIQLO的街头商业流行文化。





在优衣库的众多商品里,T恤数量最多。花色很难区分,营业员 UNIQLO(优衣库)的折叠工作变得辛苦。在日本原宿优衣库T恤专卖店,佐藤决定选用保持瓶来装T恤,罐装的T恤像饮料一样在展示架上排列。佐藤说自己的这个设计师一种购物的风格,“衣服是服装的零件,日本原宿T恤专卖店的定义就是让人们被享受买T恤当作一种娱乐。”



“只依靠灵感和创意的设计会有些不平衡。正如你所知道的,每个人都是用左脑和右脑去控制感觉和逻辑。我想,一个好的设计同时需要美感和严格的逻辑。”佐藤可士和如此表达灵感和逻辑对于一个设计师的意义。


这种将设计简化到过于自律严谨的“佐藤可士和风格”,佐藤自己倒不以为然,“以前,我总会去满足顾客的要求,结果,现在的风格就形成了。起初我没有任何自己的风格。”


图文编辑整理自:日本设计小站、798手绘网


最后安利几本相关的已出简体中文版的图书:


  • 《一胜九败:优衣库风靡全球的秘密》,[日]柳井正,中信出版社,2011年1月

  • 《一天放下成功》,[日]柳井正,中信出版社,2011年11月

  • 《佐藤可士和的超整理术》, [日] 佐藤可士和,江苏美术出版社,2009年6月

  • 《佐藤可士和的创意思考术》,[日] 佐藤可士和,北京科学技术出版社,2011年8月


End.



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