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大数据揭秘:苹果党真的比安卓党土豪吗

2016-05-04 16:25 云计算与大数据

手机江湖经过了十多年的草莽杂生、群雄逐鹿,现在基本形成了苹果和安卓两大势力分天下的格局,两者占据了超过90%的移动终端份额。

“安卓党”市场占比超过50%,数量上多于“苹果党”,但品牌多,价格差距大,可谓门派林立、各占山头。“苹果党”的占比虽然略少——只有约40%,但强在一家独大。

有一种广为流行的看法是:“安卓党”=屌丝,“苹果党”=土豪。DT君强烈反对这种简单粗暴的刻板印象,于是决定好好探究一下这两大党派。


·单兵“作战”还是苹果强 ·


淘宝和天猫的网购大数据显示,在手机“剁手”族中,“安卓党”虽然数量占比超过一半,但消费总金额却远不及“苹果党”。


具体到个人,“苹果党”的人均网络消费能力大约比“安卓党”高了七成左右,也就是说,两个“苹果党”可以完爆三个“安卓党”。平均到每一笔网络消费金额,“苹果党”也要比“安卓党”高约三成。

看来,还是“苹果党”单兵作战能力更强,“剁手指数”更高。“苹果党”被说土豪,“安卓党”被说屌丝,多少也算是“有理有据”。


· 入了“苹果党”,大爷大妈也疯狂·


从“两党”的网购年龄结构上看,“安卓党”中的大学生(19-22岁)和中老年(51-70岁)的人数相对较多。相反,“苹果党”人群更加集中在消费和网购能力更强的中青年(22-35岁)。

从19-35岁,“两党”人均网络消费额都与年龄成正比。而且,虽然起点接近,但“苹果党”和“安卓党”的消费差距似乎越来越大。


走出大学校园,终于可以自己挣钱自己花了,青年人的网络消费多也在无可厚非,而买苹果的青年,本来就比买安卓的青年“阔气”,更爱买买买也是情理之中。

不仅如此,“苹果党”中大爷大妈的网购能力也是相当惊人。“苹果党”在51-70岁的年龄段里,人均消费额几乎不输给29-35岁这个购买力巅峰年龄段。


· “苹果党”和“安卓党”的势力版图 ·


“安卓党”消费能力和档次虽然弱了点,但胜在人多。

在中国地图上,大陆地区只有上海、浙江和北京掌握在“苹果党”手中,其余地方都是“安卓党”的天下。


上海是中国“苹果党”比例最高的省份,比“安卓党”多出了20%。而“安卓党”最多的五个省份,其人数均超过了“苹果党”三成以上。从“两党”聚集省份来看,“苹果党”大省和包邮区高度重合。


而从城市来看,中国的土豪之都温州,果断成为了中国“苹果党”占比最大的城市,其次才是上海,紧随其后的几位也都在浙江——杭州、宁波、台州,这些城市“苹果党”占比都接近六成。

中国五大“安卓党”城市,同样也是集中在北方,分别是武威(甘肃)、张掖(甘肃)、莱芜(山东)、衡水(河北)、聊城(山东),在这些地方,“安卓党”占比都超过七成。

五大“苹果党”城市,人均网络消费额均超过了五大“安卓党”城市的两倍。虽然“包邮区”因素不可忽略,但更主要的可能还是两类城市的经济发展水平。


· “安卓党”实在,“苹果党”爱玩 ·


下面我们来看看,“苹果党”和“安卓党”,各自都把钱花到哪里去了呢?


当“安卓党”想为自己选一辆电动车的时候,苹果党正在海淘化妆品和包包;当安卓党在关注理财、保险,注重资产安全和保值的时候,苹果党都在准备买房了;当安卓党浏览成人用品的时候,苹果党机票和酒店已经订好了……

如果非要从“两党”的网络消费偏好上总结出一点结论,大概是:“安卓党”的消费观念相对保守、实在,更加勤俭持家;“苹果党”则更……爱玩。


· 一旦入了“党”,吃的方便面都不一样·


接下来要进入更加残酷的比较——“苹果党”和“安卓党”的品牌喜好度,我们选择了女性化妆品、电子产品、运动鞋和方便面4个角度来对比。


电子产品方面,”安卓党“偏好的四大品牌都是安卓系统的手机,而“苹果党”除了爱苹果,另外几个偏好或潮流范或文艺范或运动风,满满“城会玩”的味道。

在女性化妆品和运动鞋方面,“苹果党”显得国际范十足,而“安卓党”最喜欢的品牌名单里,一水的国货。

这种分歧甚至体现在方便面的喜好上,前者最喜欢日资品牌日清旗下的出前一丁,而后者爱的是河北品牌今麦郎。

说到这里:本来日清也是今麦郎的合资伙伴,但今年日清撤出了投资,今麦郎方面说要专注打造民族名牌,但也有媒体说日清觉得今麦郎的路线太低端……


· 如果非要给“两党”贴标签……·


看到这里,你大概会说,DT君洋洋洒洒分析了那么多,似乎那个简单粗暴的结论——“安卓党”屌丝”,“苹果党”土豪——并没有错。多几个标签,也许更能帮助你立体地了解中国这两大“党派”。


大数据只能归纳人们的行为特征,手机只是一个工具,网络消费也只是一种方式。用什么手机是个人喜好,喜欢怎么消费也只是生活习惯。不要被这些标签所局限,只要自己过得心情愉悦好!



 
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