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2018游戏行业报告:游戏出海、女性玩家、游戏直播成关键增长点

2019-01-04 18:35 伽马数据

中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)联合发布了《2018年中国游戏产业报告》。报告总结了中国游戏产业整体状况,对细分市场和产业链等情况进行了详细解读,高度关注不同群体消费需求转变、从业者状况、游戏企业海外拓展,预测评估机遇与风险,研究其对游戏产业的影响。

报告显示,2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%,海外游戏市场已成为了中国游戏企业重要的收入来源。与此同时,女性用户正成为中国游戏市场越来越重要的消费群体。2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人,同比增长11.5%;用户消费规模为490.4亿元,同比增长13.8%。受益于网络直播平台影响力的扩大,游戏直播作为传播游戏内容的新媒介,在游戏产业链中的地位不断提升。报告显示,2018年中国游戏直播市场用户规模3.0亿人,同比增长38.5%;实际销售收入达到74.4亿元,同比增长了107.2%。

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https://pan.baidu.com/s/1i8phE1eYZ4ECgpNvE4FEXg


以下数据及观点摘自《2018年中国游戏产业报告》。


整体市场:收入2144.4亿元,同比增长5.3% 占全球游戏市场比例约为23.6%


图1-1 中国游戏市场实际销售收入

数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)& CNG中新游戏研究(伽马数据)

2018年,中国游戏产业在整体收入上的增幅明显放缓。报告显示,中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元,同比增长5.3%。2018年中国游戏市场实际销售收入占全球游戏市场比例约为23.6%。2018年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达1643.9亿元,同比增长17.6%。


游戏用户规模达6.26亿人 同比增长7.3%


图1-4 中国游戏用户规模(亿人)

数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)& CNG中新游戏研究(伽马数据)

报告显示,2018年中国游戏用户规模达6.26亿人, 同比增长7.3%。


移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元 同比增长15.4%


2018年中国移动游戏市场依然保持增长,但对比上年增速出现快速下滑,销售收入增长放缓。这主要受用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等因素影响。报告显示,2018年中国移动游戏市场实际销售收入达1339.6亿元,同比增长15.4%。2018年中国移动游戏市场实际销售收入占全球移动游戏市场比例约为30.8%。2018年中国移动游戏用户规模为6.05亿人,同比增长9.2%。

图2-1 中国移动游戏市场实际销售收入

数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)& CNG中新游戏研究(伽马数据)

图2-3 中国移动游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例

数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)& CNG中新游戏研究(伽马数据)


海外收入达95.9亿美元 同比增长15.8%


2018年,海外游戏市场已成为中国游戏企业重要的收入来源。在渠道上,中国游戏企业除了与脸书、谷歌商店等多个海外渠道建立了长期稳定的合作关系外,还背靠华为、小米等手机企业,在软件预装与应用商店内均能对产品的推广提供助力。同时,国内游戏企业还通过收购或自建平台的形式聚拢用户,例如腾讯、三七互娱、游族网络等游戏企业已全面展开了海外平台的布局,强化对于用户的深度运营,未来游戏产业走出去通道也将进一步拓宽。

报告显示,2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%。

图3-1 中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入

数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)& CNG中新游戏研究(伽马数据)


电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元,同比增长14.2%


目前来看,中国电子竞技市场收入主要包括游戏收入、直播收入、电子竞技赛事的相关收入以及其他收入。其中,电子竞技游戏收入占据主要地位,游戏直播以及赛事带来的收入占比较低。随着电子竞技行业的成熟,以上海地区为代表,未来电子赛事带来的相关收入将会提高,其价值将开始展现。

报告显示,2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元,同比增长14.2%。2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例为38.9%。2018年中国移动电子竞技游戏市场实际销售收入达462.6亿元。2018年中国客户端电子竞技游戏市场实际销售收入达371.8亿元。2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入中,移动电子竞技游戏收入首次超过客户端电子竞技游戏,占比达到55.4%。

另据统计,2018年中国电子竞技用户规模达到4.28亿人,同比增长17.5%。

图6-1 中国电子竞技游戏市场实际销售收入

数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)& CNG中新游戏研究(伽马数据)


中国游戏产业从业者约145万人 人才需求规模约为44.1万人


近年来,市场的成熟促使中国游戏产业向细分化、深度方向发展,这同样影响了游戏产业的人才需求,并为游戏从业者带来了新挑战。

报告显示, 2018年,中国游戏从业者约145万人,需求规模约为44.1万人。2018年互联网各产业中,游戏产业从业者平均月薪最高,超过11000元。2018年硕士以上学历游戏产业从业者平均月薪在14000元以上,本科学历游戏产业从业者平均月薪约为12000元,大专学历游戏产业从业者平均月薪在9500元以上。2018年中国不同专业游戏产业从业者平均月薪差异较小,其中信息科学技术专业的游戏产业从业者薪资最高。2018年中国不同职位的游戏产业从业者中主策划、品牌管理、服务器开发工程师平均月薪最高,在16000元以上;新媒体运营/文案编辑、游戏客服、游戏推广人员平均月薪最低,在6500元以下。

图5-5 中国游戏产业人才需求规模

数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)& CNG中新游戏研究(伽马数据)

图5-9 2018年中国游戏产业从业者不同专业平均月薪状况(元)

数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)& CNG中新游戏研究(伽马数据)


中国女性游戏用户消费规模490.4亿元 同比增长13.8%


中国游戏市场进入纵深发展阶段,女性用户正成为游戏市场越来越重要的消费群体,提升了中国游戏市场的增长空间。然而,受产品研发、运营等因素影响,女性用户群体对市场实际销售收入贡献度依然偏低,女性用户消费动能仍待激发。

报告显示,2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元,同比增长13.8%。2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人,同比增长11.5%。

图4-1 中国游戏市场女性用户消费规模

数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)& CNG中新游戏研究(伽马数据)

图4-2 2018年中国游戏市场女性用户规模

数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)& CNG中新游戏研究(伽马数据)


中国二次元移动游戏市场实际销售收入达190.9亿元 同比增长19.5%


国内移动游戏市场发展已经相对成熟,游戏领域增量不足,各大企业开始在细分领域探索新机会,二次元用户偏好的游戏产品凭借内容丰富、用户忠诚度高获得企业青睐。同时,近年来国内二次元文化发展迅速,用户规模持续增加,对于二次元用户消费市场的发展也起到了促进作用。

报告显示,2018年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达190.9亿元,同比增长19.5%。2018年中国二次元移动游戏市场实际销售收入占中国移动游戏市场14.3%。2018年中国二次元用户中,核心用户规模达1.0亿人,非核心用户达2.7亿人。

图4-5 中国二次元移动游戏市场实际销售收入

数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)& CNG中新游戏研究(伽马数据)


游戏直播市场实际销售收入74.4亿元 同比增长107.2%


伴随着移动游戏市场高速发展、资本大量涌入和技术环境不断成熟,游戏直播行业经历多年快速增长已经迈入成熟发展阶段。同时,受益于网络直播平台的影响力扩大,游戏直播作为传播游戏内容的新媒介,在游戏产业链中的地位不断提升。一方面,直播吸引核心用户持续参与游戏体验,帮助延长游戏产品的生命力;另一方面,由于平台所具备的观赏属性,游戏用户之外的用户渗透率也不断提升,利于扩大游戏内容的影响力。

报告显示,2018年中国游戏直播市场实际销售收入达到74.4亿元,同比增长107.2%。2018年,中国游戏直播市场用户规模3.0亿人,同比增长38.5%。

图6-9 中国游戏直播市场实际销售收入

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