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介绍:七牛云,开发者的互联网创新加速引擎.

国内互联网健身市场瞭望

2015-05-26 18:39 七牛云

2014年的互联网健身产品市场格外火热,根据Mercom Capital在去年10月发布的2014年3季度全球健康IT投融资报告,风投在该领域投入接近40亿美金,涉及超过600个项目,200个投资人,数十个加速器和孵化器有参与。


当前,运动健身整个行业的类目可分为健身视频课程、智能硬件、健身计划、健身社交、制定饮食、信息聚合、健身O2O等。



(注:互联网应用产品数据来自对国外主要应用商店数量的统计,智能硬件产品数量来自对亚马逊和ebay商城产品数量的统计)


国内互联网健身市场发展迅速,市场潜力巨大


国内健身产业近几年虽然发展很快,但整体规模仍落后于美国、英国和日本等发达国家,总体规模仍不到100亿元。健身产业占GDP的比重小于1%,而美国与英国接近2%。



(注:原图来自虎嗅网《国内互联网健身市场产品模式纵览》)


国内健身产业基础设施和配套服务尚不足以满足广泛的运动健身人群需求,国人人均健身面积仅为1.5平米。国内健身产业较分散,十大品牌健身房总数量740家,仅占市场整体的16.4%,剩下的多为个人工作室。因此对于健身者和教练均带来明显痛点。


对于健身者而言,一方面因传统运动方式无法满足个性化的运动需求,有些运动则无法在室内完成,比如骑行。另一方面,多数消费者在健身房办理会员卡收费后,只体验了运动器材和场地租赁的福利,缺乏专业的课程训练,有的健身房配备了教练,但也只是挂名。而运动积极性完全由个人意识掌控,对于健身计划无规律进行,容易养成惰性。


对于教练而言,他的个人品牌推广受到健身房辐射范围限制,不利于口碑传播,收入方面也只能获得学员学费的20%~25%,因此,对于学员的教学毫无积极性。


国内主要互联网健身产品纵览


1)智能硬件


智能硬件在运动健身领域倍受创业者青睐,在健身领域多从运动数据采集和运动场景带入两方面切入。


Bong手环:戴上Bong手环之后,它能自动识别慢走、健康走、跑步、游泳四种运动方式,类似健身操、羽毛球、足球运动也能检测,并会自动识别为运动。另外,有趣的是,它还能自动识别睡眠状态以及记录你翻身、做梦的时间。通过综合体重、身高、年龄、性别计算出适合你的日活动消耗和睡眠时长。


2)视频课程


这一类的产品主要帮助客户利用碎片化时间,随时随地进行健身,具体到实现方法也是多种多样,有提供付费的全套系统化课程,也有订制课程。


Keep:一款具有社交属性的健身工具。平台上专业的训练课程被分为器械种类、身体部位和训练难度三种,完成后可将成果分享到Keep社区和社交网络,与更多志同道合的朋友交流健身经验。为了减轻网络下载负担,Keep贴心地对视频进行了优化,每个训练计划的视频不超过5MB,让用户学习无负担。


跳吧:一个重内容的舞蹈教学工具,上面积累了大量版权视频、舞蹈发烧友和跳舞达人。用户后续可以自己上传舞蹈视频,跟喜欢的达人进行微博互动,也可以因共同的爱好或者地理位置形成兴趣小组。通过增加秀场表演和邀请明星大咖入驻将成为一大亮点,同时会为达人们建立评价机制,为用户提供线下课程。另一方面,有商演需求的广告公司或私教也可以在平台上发掘好的舞蹈团队。


3)健身计划


健身训练应从青少年时期抓起,要从小养成了一定的运动习惯,利用一些辅助工具去安排自身的健身计划即成为国内健身的另一需求。


去动:最具活力的运动社区,为用户提供专业的运动训练教程,定制科学健身计划。可以在这里认识更多兴趣相投、热爱运动的型男美女,也有专业运动教练陪伴。在这上面可以发掘专业的运动达人或具有健身成效的草根达人。商业模式方面,去动团队考虑跟连锁健身房以及运动/运动相关产品品牌有一定合作,以免费产品体验形式推荐健身房,在App里提供品牌的硬广和软广,同时基于部分品牌代言明星,做粉丝经济的合作。


野兽骑行:这款应用通过GPS定位和自研算法,为用户做骑行记录。核心用户是真正爱骑行的发烧友,因此,它会对疑似非骑行行为停止记录。其“图片+水印”记录能分享骑行路线。对于骑行者的刚需“数据记录”和“跑线记录”,可为用户开设高级账号,记录更多数据并给出分析报告。对于新手,则会考虑邀请大牛为高级用户做专业的训练。盈利方面可通过量产自行车中控硬件来实现变现。


4)饮食定制


饮食定制类软件属于健身产业的附属产品之一,在单纯的健身运动之外,良好的饮食习惯和营养摄入也是健身爱好者最为关注的方面。


FitTime:中国健身爱好者的移动社区,有了它,健身小白不会安排训练计划的问题获得解决,而平台上有很多大神分享饮食和健身经验,解决了用户独立健身的孤独感,通过健身过程和经验的分享、传播,激发用户的健身动力,跟小伙伴一起共同进步。


5)信息聚合


信息聚合类产品用于帮助用户了解更全面的健身运动类信息。


虎扑网:综合体育信息平台,也是国内最大的体育社区,成立于2004年,属于体育运动界互联网长者,拥有上亿的用户基数。平台上集体育赛事直播、新闻、话题互动为一体,信息丰富全面,体育赛事等信息的传播及时。


6)社交网络


社交网络类产品通过健身数据、路线和经验的分享互动,提升用户健身动力。


悦动圈:2014年百度中国好应用第一运动大奖产品,如果一个人跑步觉得无聊想参加同城的活动,可以从该App上面查询第一手的同城资讯,能把自己跑步的记录分享到自己的圈子。该App在运营方面做得很棒,如跑步领红包、印花挑战赛、十公里挑战赛等,为广大热爱运动、想运动又懒得动的朋友提供了更多的锻炼动力。


7)健身O2O


国内健身市场O2O类产品以教练和课程为核心,在利用碎片化时间提高教练收入的同时,通过颇具乐趣的健身课程提高用户健身体验。


约教练:基于LBS技术帮助运动爱好者寻找专业教练的交易平台,用户可通过地理位置、价格、教练点评、课程类型线上筛选出最适合自己的教练服务,从而提高运动的科学性,提升锻炼效率降低运动伤害的可能。“约教练”是运动培训市场的大众点评网,用户在平台上能用最短的时间找到最合适的教练,上完课程后可根据授课状况给教练点评,还能给教练打标签,比如颜值高、专业、有耐心。这些数据积累下来,就是“约教练”的征信系统。


以上互联网健身产品均来自七牛平台上,通过它们可以看出,该领域大部分产品都突出了其社交属性,通过社交媒体分享用户锻炼数据提升参与感。其次,它们运营过程中设置的各类奖励活动,将改变用户的锻炼行为,通过激励的方式引导客户、教育相关市场能为运动健康领域创造更大潜力。另一方面,每个人精确的锻炼数据进行汇聚,根据大量用户的数据建立统计模型,估算监控用户何时可能会出现身体异常或者疾病,可向用户推荐健康相关产品与服务。


对于创业者来讲,类似七牛这样的第三方技术服务已经相对成熟,所以,如何打造出运动健康类产品的差异化,如何做好运营,哪些分类还将有着更好的前景?怎样的商业模式才能赢得投资?这些才是创业者们应该努力的方向。

 
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