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2018-01-01 09:22 InfoQ

说到计算广告,或者个性化推荐,甚至一般的互联网产品,无论是运营、产品还是技术,最为关注的指标,就是点击率。业界也经常流传着一些故事,某某科学家通过建立更好的点击率预测模型,为公司带来了上亿的增量收入。点击率这样一个简单直接的统计量,为什么要用复杂的数学模型来刻画呢?这样的模型又是如何建立与评估的呢?

众所周知,广告平台的最终目标是追求收益最大化,以 CPC 广告为例,平台收益既与 CPC 单价有关,又与预测 CTR 有关。在排序的时候,CPC 可以认为是一个确定的值,所以这里的关键是预测用户的点击率 pCTR。

( 指数项 w 是一个调节因子,用于平衡用户体验和收入。扶持力度用于调节各个广告渠道 )

互联网公司根据各自业务的特点,研发出了各种各样的 CTR 预估模型及其变种。比如广点通的 LR 海量高纬离散特征,雅虎和必应的 GBDT 少量低纬连续特征 (Yahoo & Bing),亦或是 Facebook 的 GBDT LR 、百度凤巢的 FM DNN 等等。

跟 CTR 预估有关的主要有三个因素,一个是数据、一个是特征、一个是模型。平台是承载这三点的基础。在模型方面:首先有线性模型,LR 模型又有一些细分算法,实时(FTRL)和特征自动组合(FM);非线性的模型是有 GBDT,是决策树的变体,可以看作多个决策树的组合;然后是深度学习模型, 如 DNN。

以上基本是各大厂商目前正在使用的 CTR 预估模型,但是仅仅有这些理论是远远不够的,为了帮助大家解决深度学习在 CTR 预估模型中的应用,AICon 全球人工智能与机器学习技术大会特邀新浪微博 AI Lab 资深算法专家张俊林老师为大家分享“深度学习在 CTR 预估中的应用”。

在分享的过程中,张俊林老师会根据 CTR 目前行业中遇到的问题,具体分析 CTR 有哪些使用场景,常见的深度学习 CTR 模型有哪些。比如前向神经网络 MLP,CNN 模型,RNN 模型的优缺点都有哪些,同时也会介绍世界级的大厂,比如 Google 深度 CTR 模型,比如 Wide&Deep 以及 Youtube 推荐模型是如何运用的。

心动不容行动,有兴趣的小伙伴们狂戳下面的海报了解详细情况吧。

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