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观众为什么会走进电影院,看一部烂片?

2016-04-20 09:05 尚学堂

当初选择看这部电影的背后缘由是什么?总结下来,基本逃不开这几点:

1.明星的吸引力,因为有自己喜欢的明星,所以要看;

2.系列电影的前面几部口碑不错,对新续集也有期待;

3.电影改编于知名作品,故事本身已经有吸引力;

4.特价电影票太便宜,比如不到十元的电影票吸引了想要消遣的用户;

5.宣传强势,用噱头鼓动用户,如“欠***一张电影票”;

6.陪伴家人,或者同档期没有其它更好的电影可选了。

数据揭秘:看男性、女性和年轻人的电影消费喜好

1.用户需要一个好故事

用户需要好故事。在选择看什么电影时,电影故事有吸引力是位居第一的影响要素,在调查者中的占比达到36.8%。

位居第二位的因素是明星,尤其对于女性用户和19岁以下的青少年用户,是否有喜欢的明星极为影响他们的决策。


2.女性更容易受社交网络评价影响

社交网络里的声音已成为人们消费决策时的重要参考来源。除了影片故事和明星本身,社交网络评价高是影响用户决策的第三因素。这三个因素的影响远高于其它。

比较微妙的是,在受社交网络评价影响程度方面,女性远高于男性。相比于男性中受影响占比为25.6%,女性中的比率则为34.7%。

社会心理学曾有结论称,女性要比男性更容易有从众心理,容易被他人的言论和行为“感染”。如此看来,女性在电影选择方面,也呈现同样的选择心理。

3.青少年愿意为口碑不好的热映电影买单

社交网络让口碑好的电影更加卖座,那么对于口碑不好的片子呢?

虽然大部分用户对口碑不好的电影,会倾向于理性选择不观看,但对于19岁以下的青少年用户群体,却并非如此。若一部电影热映,强烈的好奇心会驱使他们比成年用户更有可能为烂片买单。

因好奇而观看烂片的用户占比在青少年中为44.7%,在成年用户中则仅有20%左右。

4.烂片经济学:女性追“热点”,男性追“另一半”,青少年追星

走进电影院,我们为了社交、为了娱乐、为了消遣,在所难免消费一些口碑并不佳的电影。

到底为何会“明知山有虎,偏向虎山行”?排在第一位的因素是“受热点话题”影响。这一点在女性中尤为明显。调查结果显示,女性用户中,因为电影是朋友都在讨论的热点话题,而选择观看的占比达到41.6%。

男性用户则更容易因为“另一半(爱人/情侣)想看”而去观看烂片。若再结合女性的从众心理,也许这也解释了,为何有话题效果的电影往往会成为高票房电影,即便电影内容本身可能并不受好评。

为了追星而消费电影的群体更集中于青少年群体,在相应群体中的占比为30.1%,远高于市场整体的15.5%。

5.电影满意度:半数用户只对少部分电影满意

回顾在电影院看过的电影,超过一半的用户只对少部分影片满意。对大部分影片满意的用户占比为31.3%。

不过,对于青少年群体而言,他们的满意度却远远高于成年人。45.3%的青少年表示,他们对看过的大部分影片是满意的,这个比率在成年人中则不到30%。

6.话题营销引来大众跟风,让烂片也有高票房

接近一半的用户认为,烂片获得高票房的最主要原因是“电影话题营销太强,引来大众跟风”。还有23%的用户归因于市场上缺好片,但观影需求高涨。

总体上,用户已经意识到电影营销在影响大家消费时的力度。一部带有话题的电影更容易引起网络上的讨论,也借此进入了大众消费时的决策视野。

不过,对于电影营销人员而言,当越来越多人判断出自己可能正陷入不理性的跟风时,这也意味着电影营销的门槛正随之提升。

7.满意度虽不高,但电影消费热度不减

虽然超过一半的用户只对自己看的少部分电影满意,但当问及未来一年看电影频率将增加还是降低时,只有17.6%的用户认为自己会降低去电影院看电影的频率。

54.8%用户的反馈是,可能保持不变和还在犹豫。当然,明确表示会增加的占比为27.5%,其中青少年认为自己的会增加的比率要远高于成年人。

此外,即便男性对于看电影的满意度要低于女性,但在增加未来消费频次方面,他们的意愿却要高于女性。这或许意味着,对于部分男性用户而言,相比于看到满意的电影,看电影本身有着更重要的其它意义,如社交、消遣或取悦“另一半”。


以上数据均来自企鹅智酷的大数据分析,原来大数据还可以分析这些啊



堂妞是不是可以用大数据来分析下我为什么找不到男朋友呢?



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