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福布斯:为什么阿里巴巴比百度更像“中国的谷歌”?

2017-10-11 23:45 云头条

新浪科技讯 北京时间10月11日晚间消息,《福布斯》网站近日发表文章称,人们都说“百度是中国的谷歌”,但事实上,阿里巴巴才是“中国的谷歌”,至少在搜索、创新、网络视频、大数据、价值观、社交媒体和轻资产运营方面如此。


以下为文章内容摘要:


如果你对中国互联网市场有所了解,就会知道人们将百度称为“中国的谷歌”,将阿里巴巴称为“中国的亚马逊”。从表面上看,百度与谷歌高度相似,都以搜索作为核心业务,同时两家公司又积极投资新技术,如人工智能和自动驾驶等。但是,随着百度在中国互联网市场重要性的逐渐削弱,以及阿里巴巴在许多领域的快速扩张,使得阿里巴巴反而比百度更像是“中国的谷歌”。


1. 搜索


搜索是百度和谷歌的核心业务,也是分析师将两家公司进行对比的主要标准。但市场研究公司China Skinny的研究显示,中国网民的习惯与西方网民有着显著不同。西方网民的大部分搜索都是通过谷歌进行的,而中国网民的搜索更多地出现在阿里巴巴网站上。


这一点已在阿里巴巴的数字广告营收上得以体现。今年,阿里巴巴数字广告营收预计将达到160亿美元,较百度的93亿美元高出2/3。阿里巴巴广告营收占公司整体营收的60%,其中主要来自于搜索广告。


在西方,各品牌的官方网站占据了在线销售额的大部分。而在中国,超过80%的网络销售发生在平台上。鉴于阿里巴巴旗下的淘宝网和天猫商城占据了中国网络销售的3/4,这也就成为了网民搜索产品的实际发源地。


与亚马逊相比,中国网络商店的产品信息要多出20倍至50倍,再加上大量的讨论信息,已经成为网民寻找产品的既全面又可靠的场所。相比之下,百度的可信度正在下滑,因为其搜索排名主要依赖于竞价,而非关联性。在淘宝网站上,网民搜索耐克等知名品牌的次数是百度的10倍之多。


2. 创新


1998年谷歌上线时,一扫之前的搜索阴霾,以一种创新和简洁的方式为人们提供实用信息。要研究全球最具创新性的企业,谷歌必不可少。


与谷歌一样,阿里巴巴在中国也是如此。在电子商务领域,中国一直向西方企业敞开大门,但阿里巴巴还是战胜了eBay等传统巨头。这意味着阿里巴巴的领先来自于创新,而非是政府保护。


3.网络视频


无论是在中国国内还是国外市场,视频已成为最有效的营销渠道之一,也成为搜索营收的重要来源。2006年,谷歌以16.5亿美元收购Youtube时,许多分析师都认为价格过高。但如今,这笔交易被认为是科技市场最成功的收购交易之一,Youtube市值已超过750亿美元。


2015年,阿里巴巴以46亿美元收购了优酷剩余80%股权,实现了100%控股。如今,优酷是中国网络视频领域的领头羊。


4. 大数据


谷歌最伟大的资产之一就是数据。无论是观看Youtube视频,进行搜索,还是通过Gmail收发电子邮件,用户的每一次登录都为谷歌贡献了大量数据。


鉴于阿里巴巴在中国电子商务和移动支付领域的主导地位,以及通过一系列线下和线上收购向用户提供诸多服务,阿里巴巴获取的用户数据更加广泛。


无论是谷歌还是阿里巴巴,都将所收集的用户数据与自己的许多资产相整合,并利用人工智能(AI)让它们变得更有意义,以获得最大回报。


5. 价值观


众所周知,谷歌的座右铭是“不作恶”。2015年组建母公司Alphabet时,谷歌把该座右铭更改为“做正确的事”。虽然谷歌的一些税收行为存在异议,但基本上秉承了公司的座右铭。


百度和阿里巴巴也是如此,两家公司都存在一些负面报道,如淘宝网销售假冒伪劣商品,百度曝出医疗搜索丑闻等,但通过一系列的努力,阿里巴巴及其创始人马云已成为中国企业社会责任领域的先驱。


6. 社交媒体


两家公司的共性并非都是积极的,在社交媒体领域,谷歌和阿里巴巴都有过失败的尝试。自2004年以来,谷歌在社交媒体领域的尝试包括Orkut、Dodgeball、Latitude、Google Buzz和Google+等,但都不是很成功。


在中国,阿里巴巴也是如此。阿里巴巴曾多次试图挑战中国社交媒体巨头腾讯,但基本上以失败告终。


7. 轻资产运营


与亚马逊一样,阿里巴巴也拥有云计算和娱乐游戏业务,也对知名报纸进行了投资。但与亚马逊为库存和“端对端”履约投入巨资不同的是,阿里巴巴的核心业务仅仅是一个数字平台,把亚马逊的上述成本聪明地转移给品牌和厂商。


也正因为如此,阿里巴巴的利润率也远高于亚马逊。虽然谷歌的利润率也不及阿里巴巴,但还是达到了30.3%,同样远高于亚马逊。


结束语:


下一次当你听说“百度是中国的谷歌”时,你应该想到:其实阿里巴巴才越来越像谷歌。(李明)


 
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