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2016年双11大战哪家强?答案只在QuestMobile电商榜

2016-11-17 12:19 Mr.QM


Q

M






童鞋们逮嘎猴啊,“双十一”各家电商都已经开始陆续披露数据,各种维度、五花八门、不一而足,当然,每年惯例,最值得期待的榜单“QuestMobile双十一电商榜”,即将隆重登场:奥斯卡十八项提名、格莱美三届最佳、金鸡百花从未见过的大作……

上周Mr.QM发布电商双十一预测数据,很多童鞋说标题内含震动棒、污力有点强、横扫一大片、席卷了八荒……当然,坏处就是大家不好意思公开转载,只能偷偷乐呵😝……



其实,大家都误解了,Mr.QM的本意只是说,过去数据的对比榜单彰显出行业发展状况、各家电商变化趋势,给业界带来一点“小小地震动”,作为前戏,为终极大榜单预热,对,没错,就是今天这个:


从历年热门电商APP双十一用户数、使用时长,到用户行为、具体时段、下单状况,乃至APP用户上下游来源、去向分析……


什么预测销售额、分析爱买啥、物流怎么着,在QuestMobile多维度无死角的数据面前,全都弱爆了有木有?颤抖吧,人类,数据星人终将携手喵星人、汪星人,攻占地球、统治世界,Mr.QM已经投诚、获封十八级铲屎官……




——Mr.QM


真相只有一个    你我都需直面鲜血








Mr . QM





一、热门电商APP

历年双11每日用户数和使用时长



先来看看热门APP历年双十一DAU的表现。

QuestMobile数据显示,经历了14、15年的快速增长,今年各家的涨幅都有点尴尬,淘宝18.3%、京东10.2%,淘宝DAU为2亿4546万,京东DAU为4536万(尴尬症犯了的Mr.QM:京东基本上是淘宝的零头?),其他的大家不妨自己看看吧。




再来看看当天使用时长。


QuestMobile数据显示,相对于去年,京东的总使用时长增长幅度超过18%,而淘宝在如此大的体量下还有12%的增长比例,实属不易。其他的,Mr.Zhou不让说。





二、热门电商APP

2016年双11期间用户使用行为分析


接下来是重磅的双十一用户行为分析,注意,绝对不是瞎扯什么年龄段男性女性爱买什么东西爱逛什么,是实打实的干货,Mr.QM向毛主席保证:绝对干货,看完必有收获,没有可以打我。


先来看看双十一期间热门电商APP的人均日使用次数和时长。QuestMobile数据显示,双十一当天,淘宝、天猫、京东的人均日使用次数分别为9.7、8.6、7.5,人均日使用分钟数是41.4、29.1、28.8。


值得注意的是,蘑菇街、闲鱼、聚美优品在11日没有持续之前的上涨势头,竟然出现了下滑,该说什么好呢?闲鱼可以理解,因为是二手交易的,聚美优品、蘑菇街就颇有点尴尬。


早在2015年上半年,Mr.QM就曾分析过,从买手模式导流起步、被淘宝封杀不得不转型自营电商之后,蘑菇街、美丽说等一直试图挣脱淘宝平台的影响,然而,随着淘宝大数据算法、买手自媒体链条不断成熟,其他平台的处境越来越艰难。




如果双十一的状况持续,不得不让人怀疑,由于整个行业用户和流量增长乏力,大平台尤其是淘宝正在拼命强化各种入口、方式吸纳更多流量和用户,比如UC的转型、“优酷+电视台”、买手自媒体、大数据算法等等,如同“北冥神功”一样,万源归一。 如果确认这一点,那么,接下来,电商进入“生死劫”的结论也就不为过了。




接下来看看双十一期间几家头部电商APP的下单率和下单量,或许可以证明,前面的结论更为惊悚。


从下单率上看,天猫在双十一当天几乎飙升到了惊人的30%,淘宝也接近23%,相比之下,京东勉强爬过了20%。而对照实际上的下单量, 可以直观地感受到各APP的相对关系。

抛开淘宝的主场因素作用,是不是可以发现,在流量吸纳之后,淘宝平台并没有像“星宿派”一样将吸纳的内功弃之不用、浪费可耻,而是实打实的转化成了有效购买,其有效利用率甚至远超过了其他的电商平台……



这才是最可怕的地方,也是前面Mr.QM为什么要说这是“北冥神功”而非“吸星大法”的原因,也是Mr.QM为什么会说“电商生死劫”将至的原因: 原本电商平台的竞争是“品牌+商家产品产业链+流量入口”的竞争,现在已经变成了“大流量入口+精准推荐带来高转化”的竞争 在大数据能力面前,这会是一场什么样的战斗?






三、热门电商APP

2016年双11当天各时段数据表现


好吧,说完了前面特别惊悚、特别恐怖的话题,回到火星吧。

在双十一当天有三个高峰期,分别是0点、整个上午及中午,晚上20-22点,0点的下单比例十分惊人,尤其是天猫,甚至超过30%






四、热门电商APP

2016年双11当天上游来源及下游去向



最后来看看用户在几个APP内挑来挑去的表现。


由于淘宝用户量大,基本上各家都有很高的来源比例是从淘宝过来的,闲鱼、蘑菇街、京东、唯品会、相对较高。 苏宁易购的上游 APP 中,手机京东比例显著。

另外就是,淘宝系内部,手机淘宝、闲鱼、天猫这几个APP的用户流转, 显示其协同性的构建,同时也进一步证明前面Mr.QM所说的:北冥神功。

那么,问题出来了,淘宝是肿么做到这个的呢?(*^__^*) 嘻嘻……Mr.QM知道,但是不想说……





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