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QuestMobile春节洞察之短视频:头条系组抖音、火山、西瓜矩阵围攻,快手以一扛三

2018-03-14 09:59 Mr.QM


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各位童鞋大嘎哈啊,话说,上周的用户洞察报告看得如何?一些童鞋后台留言说“看着有点褐人吖”(看来留言的是个四川妹纸)……哈哈,其实Mr.QM想说:O__O "大冬天的,尽量避免去人多拥挤的地方,因为流感还挺严重,健康第一啊!


有童鞋问,为什么春节期间整个行业全局数据变化那么大?答案很简单:春节长假,真实人性的流露啊!吃喝、娱乐数据暴增,充分证明了压抑了一年的旺盛消费力。不过,另一个侧面,彻底催熟了去年来持续疯长的短视频领域。


去年初的报告中,Mr.QM曾介绍,移动视频(直播+短视频)可能是移动互联网最后一个风口了,不过,这个风口并不是互联网老炮的强项,此前不少老炮都曾涉足、并且折戟。随后崛起了快手、秒拍,以及主打游戏直播和短视频的斗鱼、虎牙、熊猫之类的。去年年中,头条系开始全面布局,一下推出了火山、西瓜、抖音三个短视频APP,360推了花椒,战局一下子混乱起来。



春节期间,这种混战彻底催熟了市场:除夕当天,整个短视频行当用户量突破了2.58亿(这个数据,大概比肩央视了吧);更可怕的是用户习惯养成之后,黏性非常吓人,2018年2月份,短视频用户时间占到了整个移动互联网的7.4%。


当然,这个过程中,还爆发了不少中国互联网独有的事情:比如直播竞答“撒币”然后被叫停,比如多家平台指责360旗下短视频APP搬内容、数据……乱象环生,也充分证明了:这个风口,今年恐怕是要飞起来几头猪了……


回到今天要分享的报告:短视频领域,老头牌快手以一敌三,力扛头条系的抖音、火山、西瓜的围攻。首先是快手狂发6.6亿,除夕斩获1.1亿用户,抖音不甘示弱,也将用户冲到了6500万;其次是抖音、火山、西瓜疯狂扩张新增,春旗期间,新增已经远超过快手;不过,别以为快手没有杀手锏,目前,快手独占用户依旧超过70%,而且从用户流失上看,基本上呈现这几家互相争抢局面……


具体的,各位不妨看报告吧。



真相只有一个    你我都需直面鲜血




Mr.QM



一、春节期间,短视频APP行业快速发展

1、除夕当天,短视频APP行业,日活跃用户规模及行业渗透率均达到当月巅峰

除夕当天,短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%,两项指标均达到历史巅峰。


2、除夕当天,用户粘性跌落,节后则强势反弹

除夕当天,回家探亲访友,社交活动增多,用户时间分散,日人均使用时长、日人均使用次数均有所下降。但节后,用户粘性表现亮眼,使用时长和次数均进一步走高。


3、短视频进一步“侵占”用户移动端使用时间

春节期间的强势增长,令短视频行业能量外溢,短视频行业月总使用时长在移动互联网的整体时长占比由2017年12月的5.5%增长到2018年2月份的7.4%,增长势头迅猛,进一步侵占用户的注意力和时间。



二、典型APP分析:快手用户基数优势明显,头条系产品紧追不让

1、春节红包大PK,快手&抖音,针尖对麦芒

春节期间,快手与抖音正面交锋:2月14日-2月17日,快手发动攻势,豪撒6.6亿拜年红包,除夕当天斩获1.1亿日活用户;抖音不甘示弱,联合何炅、王嘉尔等12位明星发送红包,营销活动层出不穷,使得日活跃用户规模超6500万。


值得我们关注的是,抖音、西瓜、火山小视频在春节期间的带动下月活规模均首次破亿;其中抖音营销攻势显著,不仅在除夕当周斩获4200万新安装用户,而且相较于1月份,抖音2月份活跃用户数增长突破4600万。


2、在营销活动的拉动下,典型APP活跃率和粘性均呈上升趋势

春节期间,快手抢红包营销活动、抖音短视频“星潮”红包营销活动,均增加了视频场景的趣味性和参与性,使得用户周活跃率均有不同程度的提升。


春节期间,短视频典型APP通过各种运营手段进一步激发用户使用:录制拜年短视频、拜年红包等增加趣味性及社交性。


3、春节期间典型APP新安装卸载率均有所上升

现金红包、明星拜年……一系列营销活动刺激大量用户使用,但拉新容易、留存难,春节期间,各短视频APP新安装卸载率均有走高趋势,如何留住用户、如何精准营销是短视频行业所要考虑的问题。


4、快手独霸一角,独占用户超75%

快手的优势不仅体现其行业内遥遥领先的用户规模,更重要是其独占用户,与其他短视频APP相比,快手采用农村包围城市的策略。快手一直淡化平台而突出用户、鼓励每一个用户记录自己生活,从而受到更多普通大众的认可和喜爱,其独占用户占比达到75.5%,远超其他APP。


5、快手与头条系的卸载用户过半流向对方阵营

QuestMobile数据显示,春节期间快手卸载用户主要流向火山小视频、西瓜视频、抖音短视频,而头条系短视频卸载用户主要流向快手,其次是其他的两款短视频产品,头条系的三款产品互补优势明显。


6、典型APP用户差异明显,头条产品矩阵扩展+防御协同效果明显

虽然短视频行业典型APP用户差异较大,但头条系产品在性别和年龄上均形成了互补,覆盖到更多的男性用户;短视频典型APP在城际上的分布开始表现出趋同,只有抖音一二线占比稍高,未来典型APP的竞争会继续加剧。





寒武纪时代,数以万计的生命仿佛在一瞬间被创造出来。有多少会繁荣发展?又有多少会快速消亡?物种在不断重复着产生和灭亡循环的同时生命在不断的进化。


整个世界生态环境在蓬勃发展的同时,并非新诞生的生命都能够存活下来,就像并非所有移动互联网创业公司都能存活下来一样。


“寒武纪爆发期”虽然造就了无数的新物种,但也最终淘汰了绝大多数脆弱物种。我们永远都会看到类似适者生存的现象在不停的上演。


问题并不是它会不会发生或在何时发生。


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