微信号:QuestMobile

介绍:Quest Mobile(QM,贵士移动):专注于移动互联网研究的数据服务公司,拥有全球领先的数据拾取技术、机器学习方法、大数据处理能力,提供移动互联网综合数据服务和大数据解决方案.

QuestMobile世界杯小组赛数据洞察报告:豪门“央视+移动”VS新贵“阿里娱乐+优酷”,谁将胜出?

2018-07-04 09:59 Mr.QM




QM


各位童鞋大嘎猴啊,上周618电商大促的报告看得如何啊?有一些童鞋留言,觉得小龙虾配啤酒容易得痛风(⊙o⊙)…这得吃多少啊?有钱就是好,像Mr.QM只能偶尔宰一顿Mr.Zhou的,吃小龙虾得按个儿数着吃、喝啤酒得按两算,这辈子都得不了痛风……


话说,最近世界杯各种连环冲击,尤其是梅西、C罗携手回家,Mr.Zhou心情很不好,押注十几场没一场中的,赔了德国不算,还押了阿根廷,楼下卖彩票大爷都认识他了:小伙子家里有矿啊……听完,Mr.Zhou就要上天台,物业几个保安抱着他:哎呀大哥,你太沉了,地砖容易坏……


为了进一步刺激Mr.Zhou,今天Mr.QM给大家分享一下世界杯报告。总体来看,世界杯期间,综合资讯、体育资讯、视频在日用户量上都维持了高位稳定态势……


而在世界杯营销上,更是派系纷呈:老牌豪门“央视+咪咕+流量包”,带动咪咕视频用户量狂飙;新贵“阿里泛娱乐+优酷”,直接带动优酷成为DAU亿级成员……除了这两家有版权的,其他借势的也不放过啊,比如陌陌、马蜂窝等等。


好吧,想要看看具体各家借势世界杯玩法以及"伪球迷"人群画像,不妨看报告吧。


真相只有一个    你我都需直面鲜血




Mr.QM


一、世界杯流量红利真的有吗?

1、移动互联网整体不受世界杯影响,但体育资讯涨势凸显,其中垂直类代表APP懂球帝增幅超过70%

日均DAU超过2亿的细分行业均能看到小幅增长,其中在线视频行业DAU增长为2000万+。体育资讯最高增幅达39%,DAU增长超过200万。


2、“假球阴谋论”并不能浇灭球迷购买彩票的热情,但政策要求可以瞬间做到

足球彩票相关APP日活跃用户数快速增长,到6月20日达到峰值。之后受政策要求,DAU快速回归至日常水平。



二、谁在借势世界杯?


1、官方指定新媒体咪咕视频借势世界杯,线上线下两手抓


1.1 咪咕视频APP世界杯小组赛期间日活跃用户数均值较2017年均值增长353%

QuestMobile数据显示,2018年3月起,咪咕视频APP增势开始显现,6月后增长迅猛,小组赛期间DAU峰值突破700万。


1.2 咪咕视频最近三周累计周新安装用户数超过之前七周的累计新安装用户数

同时,新安装活跃转化率有一定提升。


2、官方指定新媒体优酷依托阿里系生态,推出泛娱乐交互式世界杯播放模式


2.1 世界杯小组赛期间,优酷日活跃用户数破亿

QuestMobile数据显示,在过去的半年里,优酷APP的DAU保持增长趋势。世界杯小组赛开赛后,日活跃用户数较6月非比赛期间增长22%。


2.2 世界杯小组赛期间,优酷APP用户在赛点粘性增强

优酷APP世界杯小组赛期间日人均使用时长峰值达到50.4分钟,较6月非比赛期间增长9.8%。


3、世界杯开赛初期,PP体育、新浪体育用户规模出现增长小高峰


4、微博APP日活跃用户数在梅西、C罗等超级球星比赛期间有较大幅度增长,赛点出现后,用户在微博热议

微博APP日活跃用户数在6月23日达到峰值1.62亿,峰值较6月非比赛期间增长8.8%。


5、陌陌打造体育大V直播间竞猜互动,吸引世界杯人群超800万

陌陌携手黄健翔、李响推出了《MOMO好彩头》,以知名足球评论员黄健翔和知名主持人李响为核心,利用直播间实时与广大球迷竞猜互动。QuestMobile数据显示,2018年6月16日,即世界杯小组赛第三天,陌陌APP活跃用户中“世界杯人群“规模超800万,其中黄健翔的粉丝占了近一半。


6、马蜂窝借势世界杯玩法

6.1 魔性广告真的有效果吗?马蜂窝日活跃用户数增长超40%

“百万竞猜活动”+ “脑白金”式的洗脑广告 = 用户规模有效增长。


6.2 平均每四个马蜂窝用户就有一个在关注世界杯


6.3 世界杯小组赛期间马蜂窝新安装用户数显著增长,超过五一节假日水平

同时,新安装留存转化率也保持稳定,增长为有效用户。



三、你是"伪球迷"吗?

都是"伪球迷",看球选择平台还是有所差异

男性"伪球迷"更爱看央视,一线城市的"伪球迷"更偏好优酷。

30岁以下"伪球迷"超过70%,看着梅西、C罗长大的用户,随着喜爱的球队相继回家,继续关注世界杯更多是诗酒趁年华吧


人群定义和范围:

世界杯人群:浏览过“世界杯”主题相关内容的用户,即被标识“世界杯人群”标签。报告中描述某APP的世界杯人群为在指定时间区间使用该APP,且同时有“世界杯人群“标签的用户。

"伪球迷"人群:世界杯人群中,只浏览“世界杯”主题相关内容,不关注其他专业足球赛事的用户。






QuestMobile-TRUTH小程序洞察

QuestMobile依托行业内的多源数据聚合,应用领先的统计算法,发布了微信小程序价值分析研究产品(Mini Program Tracking)。

1. 小程序,大格局:覆盖小程序行业主流的Mini Program,帮助您掌控小程序整体行业发展,以及细分行业格局;

2. 竞品深度洞察:展示细分行业内各小程序的全生命周期趋势,帮助企业设定有针对性的竞争策略;

3. 用户全景画像:从地域围栏、用户属性、消费能力等视角,全方位还原用户特征,精细化运营与营销赋能;

4. Apps/Mini Program,“冰与火之歌”:深度洞察App与小程序间的受众用户重合关系,帮您了解小程序的战略定位以及运营模式。




最后,各路大神,N多个福利败家大赠送:



QuestMobile-TRUTH中国移动互联网数据库专业版、极速版、营销版和黑马榜,一并邀您试用,直戳“阅读原文”提交申请邮箱信息。

试用

QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库 

全线产品邀您试用


全新升级的TRUTH-专业版将为您带来更专业更全面的全网APP数据,超过7.5亿的月度触达,全部主流APP覆盖,含盖22个大品类,158个子品类,能够快速帮您了解整体行业大盘及细分领域发展趋势,从而制定有效的发展战略。


点击“阅读原文”提交产品试用申请




QuestMobile-研究报告,数据赋能、真相驱动增长;智库引领、助力企业红海远航。


通过对细分行业规模、发展趋势、及竞争格局的分析,帮助您更深入地理解所关注的领域。

通过对特定APP的盈利模式、运营模式、用户参与模式及APP生命周期情况,帮助您判断其商业价值。

通过对特定APP的用户规模、发展趋势、APP品牌特点、用户属性及营销属性的分析,不仅展现APP的营销价值,也为广告主提供营销策略参考。

通过聚类分析、用户认知、用户行为特征及兴趣喜好等方面的分析,帮助您了解APP自身用户及竞品用户差异,也为市场、品牌、运营、渠道、内容提供决策依据。




QuestMobile-DATA MINING,In-App数据/内容分析,订制化研究用户使用行为。

应用LBS大数据技术,洞察重点商圈、楼盘、景区的人群画像以及行为特征,助力广告营销及线下运营提升。

通过对流量的来源去向、流失去向、以及独占重合分析,帮助您了解APP间的竞争情况及用户行为偏好。

通过对应用内频道、功能、页面使用情况的分析,以及不同场景下购买行为的监测,帮助您跟深入地了解用户对于APP的实际使用情况。

针对不同领域的移动应用进行内容挖掘,包括视频热剧、汽车品牌的受众研究,电商行业商品内容分析,帮助您理解内容分布和格局。




QuestMobile-GROWTH,强劲引擎,驱动增长。

3000+深层用户画像标签体系与细分人群包,助力企业增强数据资产价值”。

结合海量外部数据,融合用户全网行为数据,帮助您更全面地了解用户行为和偏好特征,更有针对性地优化运营效率。

基于海量用户行为与设备特征矩阵库,通过复合大数据模型进行融合迭代验证,提供刷量防御与反作弊解决方案,帮助您提升渠道分发ROI与用户质量。

基于精准分类群体/单体目标用户属性特征、行为画像、使用场景等,提供冷启动与精准营销解决方案,帮助您优化投放策略、内容推荐、潜客挖掘能力,提高营销转化和收入。

基于QuestMobile-ID云平台,打通各App、H5、Social Media等媒体,提供跨渠道营销效果的监测与分析,为您提供最真实、中立的全维度营销效果监测与评估服务。



据咨询及申请产品演示请联系




  华北地区   

Fern

(86) 185 1176 5667

Fern@questmobile.com.cn


  华东地区   

Mark

(86) 185 1610 2818

Mark@questmobile.com.cn


  华南地区   

JOJO

(86) 155 2132 9378

jojo@questmobile.com.cn


  投资机构   

Darren

(86) 186 1006 8811

Darren@questmobile.com.cn


  投诉与建议    

Vip@questmobile.com.cn



           



更 多 干 货 和 好 货

关 注 我 就 知 道 辣



想了解更多请浏览www.questmobile.com.cn


部分精彩文章,更多请查看历史消息:

点击【阅读原文】,提交QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库及其他产品试用申请!

☟。

 
QuestMobile 更多文章 QuestMobile“618”期间电商促销活动洞察报告:小龙虾配啤酒走红,小程序、线下流量反哺怎么玩? QuestMobile在线教育行业洞察报告:总用户突破2.2亿,K12和学前教育增速最快 QuestMobile中国移动互联网“他经济”报告 QuestMobile大众体育洞察报告:资讯赛事、运动健身、周边服务三大领域形成,小程序营销效应显现 QuestMobile泛娱乐付费用户洞察报告:千亿市场已形成,超级会员模式崛起席卷八荒
猜您喜欢 前端面试中的常见的算法问题 你所知的最有价值(最有效)的思维方法是什么? Raft算法赏析 良心推荐:总结 Android 开发中必备的代码 Review 清单 有了这个智能戒指,用手势就能控制你的世界