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那些倍受好评的烂文

2016-09-03 19:56 曹政

先说个立场问题。


前几天有网友留言,说我提到的某种情况,难道我自己不是么?是的,他说的很对。很多大V写文章,都是站在超然的位置上,傻逼和愚蠢的都是“我的朋友某某”,而自己总是清醒和算无遗策的旁观者。


但我不是,我的文章里,很多我提出来的问题和错误,我自己也犯过,一些傻逼和愚蠢的历史,我自己也有过,甚至现在可能还不能完全避免。我以前讲过,很多时候我讲的不是经验,而是教训。我希望读者理解这一点,人总要这样才能成长对不对。正如我之前说过的SB第一定律,如果一个人,从来不觉得自己曾经SB过,那他一定是彻头彻尾无可救药的SB。


回到今天,我来抨击最近几个最近刷爆朋友圈的烂文,并做一些我的观点解读,当然,抨击烂文不代表我自己写的都是好文,也许我的某些篇旧文也是这类烂文,拿出来一起共勉就是了。


我的朋友圈总体来说还是比较不错的,养生,伪科学,各种谣传,微商,星座命理,情感女权,愤青政治七七八八,基本上不太会有。但是依然有一些,在高端人群中,也会被广为流传和认可的所谓专业文章,在我眼里,是非常不可取的烂文。今天,说的就是这部分。


头一篇,说Google用850亿美元的代价坚守商业道德的文章。


首先,说Google做了一个决策,把广告点击范围,从区域色块,改为只有链接和标题。当然,整个区域色块可以点击,用他们的话说,是“用户体验”,修改为只有链接和标题,是“客户体验”,这种文字细节我就不追究了。

然后,是一些客户的反馈和案例,说这个决策损失了很多的广告点击,其中一些典型客户的广告点击减少了60%;


再往后,列出当时的股价变化,这个策略出台后,Google市值从高峰期一路下跌,市值最高跌幅达到850亿美元,但后来终于在客户的信任下重新崛起,创造新高云云。


这是一个我们所说的政治正确的文章,有决策,有案例,有数据,又印证了正确的价值观,所以很多高端人士也都转发,顺便对百度开一下嘲讽。


但我说,这是一篇烂文。


这个决策,是的,存在;对营收的短期不利影响,是的,存在;但,所谓典型用户减少了60%的广告点击,这是一个典型误导,实际上,真实的营收影响,并没有那么大,Google的财报随时都可以公开查阅,这个对Google整体营收远远没有文章中案例说的那么夸张。


典型个例的误导还可以放一边,那么市值暴跌这事总是铁证如山吧,说他是烂文,就是因为这个。


单看Google,确实当时出现了大幅度的股价下跌和市值的暴跌,但是那是什么时候?美国次贷危机有没有!!!全北美的科技股全在暴跌,对比一下,苹果,微软,下跌幅度和曲线趋势和Google几乎完全一样!


所以,这个文章最大的问题是,850亿美元市值暴跌,其主要原因,来自于整体市场环境的恶化,而非商业决策;而作者用这种数字游戏,来无限拔高所谓商业道德,并且借用850亿美元为噱头,诱导转发和分享,我个人觉得,这是数字游戏,既不客观,亦不严谨,当然,我这样讲,并非否认这个商业决策,亦非否认这样的商业道德。我相信读者可以分辨这里的区别。


第二篇,所谓好人不是好领导篇


作者说他有个朋友,人特别好,对员工特别友善,于是创业失败了;他以前领导很凶,他觉得收获很大,于是得出结论,好人不是好领导,所谓慈不掌兵。


烂文原因,一个人,创业失败,是个很高概率的事情,而且可能有几十种原因,甚至上百种原因,但在我看来,创业失败和管理能力的关联度,其实并不大,你说公司发展到很大的规模了,上百人,上千人,公司能不能上一个新的台阶,这是管理,你说创业公司刚起步,没几个人的情况下,能不能做成,说白了,老板能力和判断力的问题。


作者用单独个例来总结原因,这种行为在很多情感鸡汤大号里常见,我们理解一下那些读者的水平,也就算了,但在IT圈和所谓互联网高端人群里,也用这种方式来讲道理,除了观点可能给人共鸣外,我真想不通转发的那些人逻辑在哪里?


这是一个非常坏的现实,很多人转发的时候,只看观点,不看逻辑。


如果我们可以用个案来总结原因,我随时可以写出,创业成功与星座的关系,创业成功与血型的关系,创业成功与属相的关系,创业成功与籍贯的关系,嗯,别说,随便发挥一下都可以,列一个观点,找一个正面的,找一个反面的,真实案例,俯拾皆是。


第三篇,是个游戏媒体,对前几天冲到国内ios免费榜单第一的一款游戏做了点评。


这又是一个政治正确的文章,对方表示这是一款山寨游戏,由于正版游戏没有进入中国市场,所以获得了爆发的机会,然后感慨了一下国内游戏的山寨风气。


烂文理由,该案例完美诠释了我的旧文

浅薄


还好,很快看到另一篇游戏媒体,对同样这个游戏的点评,将该游戏的导流入口,对比同入口和同类型的其他产品数据,宣传方法,研发特性都做了深入解读。那篇文章我觉得写得实在好。


一种烂文的标志是,用所谓政治正确的视角,摆出一副高高在上,道德裁判的方式,来传播观点。但这种文章,对你真正认识行业,认识产品,认识运营方式,毫无帮助。


今天说这些,讲几点结论


1、没逻辑,真可怕

逻辑依然是很多作者写作的硬伤,当然,我自己也要随时反躬自省。

缺乏逻辑的表达和因果关系的生搬硬套是非常常见的,我们为了让文章有说服力,用错误的因果关系来证明我们观点,就算你的观点是对的,这个文章也是烂文。


2、高高在上,讲政治正确,而罔顾事实和真相。

这种特别常见,而且还不好反驳,你一反驳,在很多人眼里,你就政治不正确了。


3、支持者和好评,往往会产生一种假象,让内容提供者,自以为自己的观点和逻辑是正确的。


偏见的由来-选择性阅读

这是很久之前写过的,但现在,换个场景来说,对于自媒体的作者,对于大V来说,粉丝的支持和鼓励,也会造成新的偏见,毕竟,喜欢你的人会不断的留下来,不喜欢的人会离开,最后,你会认为,你的关注者,你的订阅者,你的粉丝,那么多人支持你的言论,你的观点,你的判断,这样就会失去真实的判断。


大V的偏见其实也蛮严重的。



昨天的文章,多说几句


高价值信息圈的潜规则


关于隐私的定义,其实很模糊,但也是有价值社交很核心的东西。


昨天我说,高价值信息圈,隐私的尊重,不是说什么信息都不能转发,什么信息都不能公开。


但这里有个尺度判断问题,有人回答说尊重隐私,那么你公众号文章可以转么,这,这属于彻底公开信息,跟隐私毫无关系。


那么朋友圈,到底算隐私还是算公开场景,看不同人的理解和判断,我个人认为,如果对方发表的东西涉及争议性话题,或者涉及敏感性的事件,依然属于隐私的范畴,但从我个人角度,我基本不会把朋友圈当作私人场所,警惕性高一些的人都会比较忌讳这个。 而微信群或聊天记录,则是隐私度比较高的范畴,如果想要转发,个人建议最好征询当事人同意。


 
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