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从权力的游戏谈用户画像

2017-08-24 23:48 曹政

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最近各种给身边的人安利美剧,权力的游戏,当然,建议最好找原版的,因为各种不可描述的原因,国内视频网站的版本有较多删节。比如,题图,原版的,有更完整展示。。。


权力的游戏这个关键词在百度指数上表现也颇为不低(查百度指数记住这里有四个热门关键词,权力的游戏,权利的游戏,权力的游戏第七季,权利的游戏第七季 ,有兴趣的可以思考一下这四个字的指数比例和原因),而且每周新剧集的时候都有一个高峰,但和一些国内热播电视剧相比,其受众人群范围差距还是蛮大的。


我最近好奇这个事情呢,也是因为受到一个刺激,听一些文学作品网站的朋友讲,他们最热门的作者,年分红已经超过500万,而且这样的作者已经有好几个了。年分红过百万的也有两位数了,我就觉得这个好啊。


那么这里我就琢磨,类似权力的游戏这样的作品,国内受众群大不大,是否可以有一个不错的爆款热文出来,这在美国已经是热播榜首了,但为什么中国人认可度还没有那么高,这里的问题和机会又是什么。


我在小密圈做了一轮调查,感觉我的读者里,喜欢这部片子的读者还是蛮多的,不过我知道这个受众选择性偏差很大,我相信街边随便问问,估计很多人都没听说过这个片子。


简单调查觉得(主要使用百度指数的用户画像分析),一些一线城市,二线城市,比较喜欢追美剧,30岁左右的人为主,当然也有不少年轻人。此外男性用户远多于女性用户。


关于其热播的原因,很有意思的事实是,我觉得它包含了几乎所有热门低俗元素,色情,乱伦,暴力,僵尸(异鬼),精灵(森林之子),巨人,宫斗,魔法,还有会喷火的龙。然而有意思的是,虽然这些因素包裹在一起,但这部片子其实并不低俗,既不恶搞也不荒诞,只有血淋淋的沉重感,让你觉得各种无法接受,却又合情合理。


以前我说很多西方娱乐大片也围绕政治正确,大爱无疆,然而这部美剧,却一点都不政治正确。看龙妈大义凛然的解救奴隶,处决奴隶主的时候,一度以为果然还是进入了主旋律,但没过几集,剧情就反转,爱心没有用的,只会坑死身边亲密的人,还是把敌人烧死最管用。


这里没有绝对的善恶,没有绝对的好坏,而且每个人也都随着剧情,在成长,在改变。


随便说几个


把亲爹用弓箭钉死在马桶上的,是好人还是坏人?


跟亲姐姐乱伦,把无意窥破的小男孩从高塔上随手推下的花花公子,是好人还是坏人?


只因国王下令,就冷酷无情的把手无寸铁,人畜无害的小男孩杀死的皇家卫士,是好人还是坏人?


放狼狗去生吃掉自己老公的女人,是好人还是坏人?


亲手扼死自己老公,一言不合就放火烧人的呢? 哦,这是女一号。我老婆最喜欢的角色。


那么,设计下毒害死自己孙女婿的老太太呢?


好吧,这些我也不乱下结论,每个人都有自己的角色认知,没看过的我也没必要去剧透,但这部剧里,并不说好人就是好人,坏人就是坏人,也没有政治正确,虽然是架空,是玄幻,但是其乱世中的生存逻辑却更真实。而且每个主要角色都是随着剧情中的经历在成长,在改变,而且过程合乎逻辑。这也是这部剧中最出色的地方。


但并不是所有用户都愿意接受这样的设定。人们可能更愿意接受简单标签化的人物和正义战胜邪恶的故事。


而面对中国的受众,这里又存在一个额外的问题,脸盲啊!出场角色太多,而且更要命的是,人物关系颇为复杂,如果没去研究剧情或网上查询资料,很可能里面一些主要的人物关系完全搞不懂。我发现我身边也有好几个人因为这个原因对这部片子浅尝辄止。


至于原著党,好吧,更小众了(那些容易混淆的各种外国名字,更难形成记忆链路,理顺彼此关系)。


那么,说这些,我也好奇几个问题


1:中国有没有可能形成类似的爆款文学作品。


从中国网络文学的历史来看,我觉得,九州缥缈录算是调性相当接近的一个作品了。但从人物关系和事件逻辑看,(好吧,忽略电视剧集里第六季结束两集和第七季的逻辑,反正原著还没写到这里),我认为九州缥缈录略逊于权力的游戏。但其实已经非常非常出色了。


那么,下一部九州缥缈录这样的产品还有没有机会?


这里存在两个问题


一是这些年来,快餐型爽文阅读比较流行,主角开挂一路横推后宫成群比较受欢迎,是否还有用户群愿意接受一些逻辑自洽但有些虐,有些残酷的剧情小说?


二是,比起直线进程,追求发布效率的流行小说,这种交错关系复杂,事件关联,线索,因果超多元素的作品,还有没有什么优秀作家可以支撑,愿意支撑? 当然,我也咨询了国内文学网站的创业者,权力的游戏里很多很多涉及的领域,在国内是不可能被允许写成文学作品的,更不会被允许做成影视视频,如果真要做这样的作品,可能也会比原版失去很多味道。


但我觉得,如果能规避对外国人脸盲,和对外国名字容易混淆的问题。这个受众群应该还是不小的。  


2:这波美剧热潮的商业价值在哪里?


参见百度指数就可以知道,网上搜索和关注这类话题的人还是很多的。


已经有很多头条号或其他媒体号追热点,薅流量。

当然,这么说并非贬义,有人喜欢看就有人提供内容,无可厚非,但这部分流量如何变现效率最高?


要想提高流量变现效率,首先就要看清用户画像,我所说的其实只是最初级的一些描述,更细分,更精准的用户画像是怎样的,以及什么样类型的产品更适合这个人群的流量价值变现?随便说一句,这种受众人群去推小黄文,我估计是不行的。


3:作为读者,我看完了能做什么?


可以自己去网上调查,试着去做典型话题的用户画像分析,挖掘其商业价值点。


可以去寻找相关的借势营销的案例和佐证数据,来完善一个话题认知,当然这个认知是否有实际价值,要看你都找到了什么。


也可以试着快速做点什么,看看能不能借助这个热点,有点收获。


比如,类似表情包,或类似一些图片工具,其实很多素材都可以考虑一下这个主题;以及,一些周边的产品的生产和销售,等等。


互联网有很多热点,每个热点,其实都可以想想,用户画像是什么,热点流量商业价值是什么,可以做到事情有哪些;当然,如果你只知道追热点,而从不做扎实的产品和服务,这确实是不对的;但如果你有足够的产品和服务能力,热点确实是很好的加速器。

 
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