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1个人2个月做到6000W的阅读量,我都做了什么?

2016-09-28 20:45 91运营网

导读:本文分享了作者入驻今日头条后,如何1个人2个月做到6000W的阅读量,其中自己的运营历程和一些流量利用的想法。


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正文


说到今日头条我算是比较晚入驻的一批,入驻今日头条我做的第一件事情就是把今日头条所有的官方公告都看了一遍(里面有价值的内容很多,我自己很多头条号运营策略也是从里面总结出来的)。


15年初期公告里面有几期是周阅读榜的,从中可以看出当时2个月能做到6000W阅读量号还是有不少的,里面排行靠前的大号我都有关注,直至现在我关注的头条号有50多个(如果一个号的数据我感兴趣就关注,一个号一段时间的数据没有价值我就会取关),每天至少会看其中20个以上头条号的数据。从这些数据可以看到16年开始2个月能做到6000W已经很少了,所以斗胆写一篇文章讲自己的运营历程和一些流量利用的想法。





这是我一个号的数据,现在总阅读量8757万,2.20-4.20总共阅读数6000多万,推荐量/阅读量<4/1,由于一些个人原因就不将所有数据都展现出来。


为什么我会每天去看那么多号的数据?主要是为了降低自己的试错时间成本,在大数据下总是能在更短时间内找出关键点,今日头条在今年有几次重大整改,3月23、4月8、4月17,通过多号数据综合,我基本是当天就发现异常,并及时调整运营策略,从3月23号开始我就看到了很多量特别大的号开始衰弱而且后期大部分也没调整过来。(4月17以后所有号都大规模缩水,相信这是地震前的平静,所有玩头条号都应该注意)


今日头条这种以推荐量带阅读量的平台,你如果纯粹在上面做内容,不去研究推荐算法和用户阅读习惯,你也可以做出百万级的文章,但是是极少数,只能说运气造就了你的爆文。


今日头条一篇文章有4个直接行为肯定是和推荐算法直接挂钩的包括:喜欢、收藏、转发、评论(评论里面的点赞和多次评论也占有一定比重)。



但是这4个指标的量是很难被大量主动控制的,如果一个用户在同一个头条号文章里面形成过多上面4个行为,将会被判定数据无效,最直观的是你发的评论只有你自己能看到。虽然无法主动控制,但是还是可以通过内容去被动影响,易带动情绪、擦边、具有争议性的文章这4相指标都会明显偏高,军事大类文章阅读都偏高的原因之一就是里面很多内容都具有争议性,没办法中国的军事和政治态度本来就一直很有争议性,所以你在做内容的时候可以尝试带上这种属性。



上图是今日头条官方发布的一篇文章写的,如果你有看过这篇公告或研究过大号的文章特点是很容易发现的,点击率+读完率,点击率一般受标题和配图影响下面将详细讲,读完率就和你的文章长度有关了,很多不知情的人写了很多优质文章而且篇幅很长,那样的话很容易造成读完率偏低从而影响到推荐量,本人早期就遇到过好几次长文低读的情况,所以现在有长文的话都会分割成几篇短文,具体多短比较合适?建议关注:图说军事、历史客栈、脑洞历史观,这类文章篇幅长短很典型,我早期主要就是研究这几个号,其中图说军事是早期第一大号,15年的时候一个月阅读量达到过1个亿。


那点击率受哪几方面影响?下面这张图是今日头条的推荐效果展示:



用户扫一眼过去,会注意的倒有3个地方:标题、配图、评论,人总是喜欢凑热闹和好奇,一般评论高的文章都很吸引人,评论高首先这里很热闹其次人们都喜欢看看这里评论为什么那么高评论里面都写什么。


今日头条一般在6点以后文章阅读量暴增比较快,但并不一定在那段时间发效果最好(对于微信公众号一般都是目标用户什么时候看,在那个时间段附近发是最好的,因为这时候你公众号正好排在其他号的前面,更容易被注意到)。你在暴增阶段发文,那你的文章评论量一般都会偏低,对高峰期文章点击率会有一定影响,我个人一般是早上10点发文这样到晚上高峰期文章会先有一定的预热期,形成一定数量的评论数,当然不同类型头条号可能也会有一定差别,可以自己后台试错分析,当然关注同类型大号看看它们的数据肯定会有意外收获的。


那标题应该怎么写?下面列举几个我比较常用的(更具体的可以看《类类有话说》公众号里面一篇文章写的很详细,我自己也在那里学到不少。)

1、紧扣热点热词,推荐平台算法根据用户之前行为进行推荐,带有热点词更容易获得推荐量,而且热点词更容易获得用户点击阅读,是一个相辅相成的过程。

2、设置悬念,让用户好奇,现实中最让人讨厌的是说话说一半,勾起了你的兴趣,却不告诉你结果,那你就只能进去内容寻找结果。

3、实用性,抓住用户痛点。

4、借助情绪,中国网民可以说是很情绪化的物种,现在营销大部分都是抓住这点,只要你戳中他们的情绪点,他们就觉得有义务帮你传播,让更多人看到那么煽情的内容。

5、可多用阿拉伯数字,用户对数字更敏感。




上图是我早期6篇文章的集合,是我将一篇长文分割成6篇短文按顺序下排发送的,内容质量都差不多,一开始是最差劲的标题,没有任何悬念和特点,基本是千级阅读量,后面修改以后达到了万级,最后一篇达到了百万级。同样标题也可以多参考:图说军事、历史客栈、脑洞历史观,也是我的标题启蒙老师,他们的标题是很具有代表性的。


做运营换位思考很重要,早期我做内容很多自己感觉很好的文章往往阅读量都很惨淡,如果你现在也出现这种情况,建议多关注同类型大号,去看他们几十万甚至百万级别阅读量的文章,这类文章无形间总是存在一定共性,通过这类文章你可以给你这大类型的用户贴标签,以后做内容可以往这些标签上面靠,闭门做内容肯定是不行的。


讲完了如何增加阅读量,那么如何充分利用这些阅读量呢?我以前写过如何玩公众号的文章,后面后很多人加我就问我如何吸粉,这边就给大家介绍一个方法,对公众号和APP积累第一批种子用户有一定帮助。


推荐类的平台的流量都是很优质,通过大数据算法进行内容匹配,形成内容和用户契合度很高,如果再文中加入公众号推荐语,是可以将一些推荐类平台的用户导到相同内容属性的微信公众号和APP。



上图是我在网易号往微信公众号尝试导粉的效果,这个号是新号,平时自增长基本为0。单纯从网易号往公众号导粉的话一天最多可以达到100人。网易号现在还无法自己做图文广告,只能做文字链接广告,往APP导用户效果可能会差点。



今日头条自带有两种广告类型。:头条广告、自营广告(在今日头条我是没有往公众号导粉,但是今日头条的文章内容也是可以和网易号一样插入推荐语的,效果应该也不会差。)


头条广告适合自媒体人玩,如果你有产品的话,可以玩自营广告。



这个图文广告是可以跳转到外链的,可以是页面也可以是下载落地页,因为内容和用户是匹配的,所以如果内容和你的产品也匹配的话,那就会形成这种情况:用户=内容=产品。所以不管是今日头条还是网易号还是其他内容推荐平台,在内容下合适的引导和运营,是可以把里面的用户导入到自己的微信公众号和产品,形成第一批种子用户。

作者:小葱,90后运营一枚,喜欢并擅长数据分析,喜欢学习运营个方面的知识,欢迎交流骚扰!个人微信号:lcr78134010,微信公众号:gujin365


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