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程武:讲好中国故事,需要“底盘”更需要“高度” | 新文创

2018-08-02 14:13 程武

“《复仇者联盟3》在中国上映首日便收获近5亿票房,超级英雄已成为感知美国文化的重要载体……在刚刚结束的世界杯上,日本和塞内加尔比赛结束后,黑人小哥都能流利地唱出日文歌《海贼王》主题曲We are。”


8月2日,在上海举行的第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy2018)开幕式上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在致辞中表示,美国超级英雄和日本动漫早已成为代表各自国家的流行文化符号。作为一个拥有五千年灿烂文化的国家,和当今世界第二大经济体,创造独具中国特色且能够风靡世界的文化符号将是中国进一步提升文化软实力的关键所在。


对此,程武认为,腾讯提出的“新文创”战略就是新时代下,一种以IP构建为核心的文化生产方式;其核心目的,就是要打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。当然,要想打造出真正具有影响力的中国文化符号,还必须根植于民族文化传统之中。因为,大部分真正能够成长起来的IP,都有我们熟悉的文化底蕴和价值观。正所谓文化的背后,其实都是情感;情感凝聚的,其实就是文化。


以下为演讲全文。


程武

腾讯集团副总裁,腾讯影业首席执行官


尊敬的谢司长、王部长,各位领导、各位嘉宾,大家上午好!很高兴再次相聚在ChinaJoy!


“创新 匠心 精品”这几个主题词很能概括我今天想要分享的内容,这几个关键词对行业来说都很重要,但也都很大,所以在一开始,我想先分享几个近期比较有感触的时刻:

 

比如,今年5月,《复仇者联盟3》在中国上映,首日便收获4亿以上的票房,当天的排片占比接近七成,票房占比更是高达95%。这并不是孤立的成绩,事实上,漫威的这些超级英雄,不仅创造了160亿美元的总票房,而且也早已成为世界感知美国文化的重要载体之一。


电影《复仇者联盟3》


再比如,前不久刚结束的世界杯。在日本2-2踢平塞内加尔后,双方球迷意犹未尽,在球场外,搭着肩,一起唱起了《海贼王》的主题曲We are,非洲小哥都能把日文歌唱得那么流利,说实话,这个画面让我很受触动。


动画《海贼王》


我在想,我们中国受欢迎的文化符号有哪些?是什么?上个月,在上海电影节的一个论坛上,我听陆川导演聊起他在美国的一些感受。他说,现在的世界对中国充满了好奇,一方面,我们已经成为世界上第二大的经济实体;但另一方面,在文化上,很多人对中国的认知,可能还停留在熊猫,或者笼统的“功夫”印象上。

 

我们都知道,中国是一个举世皆知的文明古国,当下,我们也是文化产业体量巨大且发展快速的文化大国。但坦率说,我们带给世界的,尤其是受到年轻人喜爱的文化符号,还非常少。所以,向世界讲好中国故事,打造出更多受欢迎的中国文化符号,不仅是企业的机会,产业的机遇,其实也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。刚才,谢司长在致辞中对行业也提出了这样的要求。

  

正是基于这样的思考,在今年4月的腾讯新文创生态大会上,我们正式提出了“新文创”的战略构思。


腾讯新文创生态大会


所谓“新文创”,简单来说,就是在新时代下,一种以IP构建为核心的文化生产方式。最核心的目的,就是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

 

这一构想并非凭空提出,而是建立在过去六年,整个“泛娱乐”产业的快速发展之上。在方法和思维上,也是“泛娱乐”的升级版。

  

过去六年,“泛娱乐”从腾讯最初的一个战略构思,逐渐成为被行业共同认可、一起实践的一种重要发展趋势。其中,最关键的推动,我觉得是实现了IP概念在行业内的普及。

 

从孤立的作品到共生的IP,本质上是文化生产方式的理念转变。围绕IP塑造,行业的协作、产业的逻辑以及整个商业生态,都发生了积极、巨大的改变。各相关领域,也通过生态化的共生,获得了更大的发展空间。

 

就腾讯自身而言,腾讯游戏已成为全球最大的游戏研发和发行平台;去年上市的阅文集团,以及腾讯动漫、腾讯电竞,也都已陆续成长为各垂直领域的领导平台,引领、推动着行业的快速发展;腾讯影业虽然还比较年轻,但也已成长为一个专注于优质影视作品打造的开放的内容平台。

 

可以说,今天的腾讯已不仅仅是一家互联网科技公司,在泛娱乐战略的驱动下,其实也已经成长为一家在规模、布局和影响力等方面都具有一定领先优势的文化公司。

 

不只是腾讯,其实整个中国数字文创产业都有快速的发展。据统计,从2011年到2017年,泛娱乐的核心产值实现了几何级数的攀升,总产值由1888亿元增加至5484亿元,在数字经济中的比重已经超过了五分之一。

 

不过,我们也要看到,从提升国家文化软实力的角度来看,文化产值的快速扩大,只能算是刚搭起一个有支撑力的“底盘”,要想真正做强文化产业,在全球范围内获得更大的文化影响和文化主动权,我们还必须在“高度”上有所突破,打造出更多文化精品和真正具有影响力的文化符号。

 

而这,也正是我们将“泛娱乐”升级为“新文创”的内在动因。

 

那么,我们应该如何一起来构建“新文创”生态,共同打造中国文化符号呢?在这里,简要分享四点企业和个人的思考:



1


关注IP承载的价值观

首先,我们一直都在强调,一定要关注IP的价值观,关注IP文化价值的承载。


纵观那些在全球流行的文化符号,不难发现,无论是美国队长,哈利波特,还是火影忍者,除了拥有人类共同的正向价值观,其实也毫无例外地,全都根植于各自的民族文化传统之中。其实我们的《西游记》以及里面的美猴王也是如此。

 

我记得,之前腾讯动漫刚尝试向日本市场输出作品时,提供了不少头部IP给日本合作方选。最后,他们选择了《从前有座灵剑山》,因为里面所描绘的仙侠体系,很有中国文化的韵味,他们觉得非常新鲜。而之后市场的反应,确实也印证了这种选择的正确性。


动画《从前有座灵剑山》


事实上,大部分真正能够成长起来的IP,都有我们熟悉的文化底蕴和价值观。就像我们另一部非常火的动漫《狐妖小红娘》,它的点击量已经超过127亿次。之所以受到这么多人的喜爱,除了传统神话带来的新鲜感,更重要的是,它的故事所传递出的友情、忠诚、梦想,激发出了广泛的情感认同。另外一部当红的动漫作品《一人之下》,也因为其背后深厚的道家文化和创新演绎,在网络上获得了很多年轻用户的喜欢。


动画《狐妖小红娘》


所以,文化的背后,其实都是情感。而情感凝聚的,其实就是文化。



2

保持耐心,

持续、长线塑造IP

第二,我们经常讲的另一个词,就是耐心。真正的耐心,不是简单的态度,而是一种能力,是一种长线、系统构建IP的机制。像漫威的“平行宇宙”、日本公司常用的“制作委员会”协作机制,都是很好的例子。在新时代背景下,我们也要找到一条适合中国文化符号打造的进阶之路。

 

这方面,腾讯一直在做大力的探索。比如,正在打造的《庆余年》,我们将以小说原作为基础,通过电视、电影、游戏、漫画的多维共生,对IP进行全产业链、有节奏的同步开发。其实,类似的案例还很多。


电视剧《庆余年》剧照


这并非简单的拼凑和协同,需要面对的问题其实非常多,比如,如何确保不同领域的作品在世界观上的一致性,如何做跨业务的真正联动,如何处理协作主体之间的权益归属等等,都还需要进一步摸索和总结。但无论如何,我相信,只有好的机制,才能让所有人摈弃浮躁、保持耐心和匠心,才能真正通过打造优质作品,让IP不断的成长。



3

连接多元主体,

汲取力量、整合资源

第三,打造文化符号,还需要连接更多元的主体,广泛汲取社会力量,整合优质的文化资源。近年来,立足于“科技+文化”战略,腾讯与故宫博物院、敦煌研究院等众多非商业类的文博机构建立了战略合作。我们尝试用互联网和科技、文化的力量,去活化和传承这些优秀的历史文化。

 

就在上周,我们邀请了著名作词人方文山,以故宫名画《千里江山图》为蓝本创作了一首歌曲,并请易烊千玺来演唱。作品上线后,刷爆了朋友圈,一天内便获得了近2500万次的播放。这样的尝试,使这幅经典画作拥有了全新的表达和生命。


接下来,我们还会推出敦煌的动漫作品,敦煌主题的《王者荣耀》游戏皮肤以及故宫主题的游戏等等,用流行的艺术形式,来激发年轻人对传统文化的兴趣,以及更进一步的创造力。

 

这些例子,现在看起来可能都还比较初级,但它却让我们看到了“互联网+传统文化”的更多可能性。超越商业范畴的文化生产协作,不仅可以让文化企业获得更多的资源和专业力量,来构建文化符号;同时,也能为非商业主体提供适度的产业入口,获得更大的文化推广能力,实现社会效益的最大化,满足人们日益增长的文化需求。



4

推动文化产业“走出去”

在全球竞争中成长

另外,作为文化企业,还有一个共同的使命,就是推动我们的文化走出去。任何一个文化符号的打造,都不能闭门造车,只有真正走出去,才能在全球受众的反馈中,找到适合的文化表达方式。

 

在这方面,腾讯也正在做许多积极的尝试和努力。


手游《王者荣耀》的海外版——Arena of Valor


游戏方面,我们自主研发的《王者荣耀》海外版Arena of Valor,已经在全球超过85个国家和地区上线,拥有了过亿的注册用户。事实上,到目前为止,《王者荣耀》及Arena of Valor也已经成为全球注册用户最多的移动游戏。这个月底,Arena of Valor还将与《英雄联盟》、《皇室战争》一起,首次出现在亚运会的赛场上。


MOBA游戏《英雄联盟》


卡牌策略手游《皇室战争》


文学方面,阅文集团在去年推出了海外门户“起点国际”,目前已上线150余部英文翻译作品及3000余部原创英文作品;动漫方面,目前我们已陆续向日、韩、美、法等多个国家授权漫画作品85部、动画作品35部。

 

许多中国故事,正以各种形式,渗透到全球的文化市场,并逐步接入到全球文化生产体系之中。我相信,这些努力,将帮助我们获得更为广阔的全球视野,并提升我们的全球布局能力。

 

刚才谢司长在讲话中对企业提出了许多期待,作为回应,最后,我想说的也是责任和使命。

 

第一次工业革命推动了印刷术的快速发展,让欧洲成为全球文化的中心;第二次工业革命带来的电影工业,推动了美国文化在全世界的流行。今天,互联网,特别是移动互联网,也给快速发展的中国及中国文化带来了难得的发展机遇。

 

要把握时代的机遇,首先要关注的是人,尤其是代表未来的未成年人。孩子们能否在数字时代健康成长,关乎每个家庭,也关乎社会的未来。所以,大家可以看到,腾讯在行业内率先针对未成年人推出了成长守护平台、健康系统等一系列积极的保护举措。



但更重要的,我想,还要通过对精品的打造、文化符号的塑造,用孩子们喜欢的故事和形象,为他们的成长,带来更多积极、向上的精神力量。

 

我相信,只有我们共同保持责任自觉、文化自觉,才能真正从根本上,平衡互联网带来的机遇和挑战;才能真正打造出具备全球影响的中国文化符号;才能真正在国家文化软实力和文化自信的提升中,做出我们每个企业、每个人应有的贡献!

 

这是共同的责任,也是共同的使命。腾讯希望能与更多合作伙伴、行业同仁携手,在国家相关部门的指导下,共同构建一个开放、协作、创新的新文创生态,在新时代,用现代科技和文化创意,一起讲好中国故事,缔造更多深入人心的中国文化符号。谢谢大家!



丨 新文创专题回顾


 
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