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库克走进今日头条,张一鸣做“导游”,他们之间连着一个App Store|最前线

2018-10-11 22:19 宋长乐

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在参观的过程中,张一鸣说的最多的是感谢苹果,感谢App Store。



文 | 宋长乐

果粉老朋友库克又来中国了,今天他的一个行程是,在张一鸣这位“导游”的带领下,走进今日头条母公司字节跳动的办公室。

就在前两天,库克已经在上海参与了一系列相关活动,包括与当地政府商谈合作,线下与果粉互动,甚至用最新的Apple Watch Series 4刷上海公交卡乘坐轮渡。

每时每刻,库克都在展示着向来的亲民形象。

但其实,这不是库克第一次与张一鸣会面,根据公开信息,2016年5月库克来北京时,在王府井苹果零售店,与一众中国应用开发者进行了一次座谈形式的沟通。参加这次小型座谈会的名单里就有张一鸣,除此之外还有滴滴出行总裁柳青、美图公司创始人兼CEO吴欣鸿。

而库克每次来中国,与开发者和合作伙伴沟通,已经成为一种惯例。去年3月,库克还曾现身当时大热的共享单车公司代表ofo小黄车总部,试骑了小黄车。

今天在现场,库克更是亲自和张一鸣,以及抖音达人们录制抖音短视频,扮演了一次抖音达人秀。

库克和抖音达人一起拍摄抖音视频。

库克现身今日头条并不意外。张一鸣作为中国近几年创业者新秀代表,他所领导的字节跳动已经构建了一系列内容、短视频相关的产品矩阵,而抖音则是其中典型的代表,也是借助苹果App Store走向国际化的案例。

在参观的过程中,张一鸣说的最多的是感谢苹果,感谢App Store,同时特别提到抖音国际化的飞速增长,很大程度上归功于App Store。

张一鸣在给库克介绍公司旗下产品的发展历程。

回顾抖音的国际化布局,开始于2017年8月,抖音海外版TikTok上线,当时宣称投入上亿美金砸入海外市场,然而就在随后的11月,今日头条宣布全资收购北美短视频社交产品Musical.ly,Musical.ly市场估值近10亿美元,这意味着抖音开始了大踏步进入海外市场。

到了今年8月,Musical.ly品牌终结,与海外版抖音正式统一为新平台TikTok,宣告着两者正式合并,抖音的国际化也初具规模。

根据今年7月抖音官方的数据显示,抖音全球月活跃用户数超过5亿,同时屡次上榜App Store海外免费榜榜首。

对于苹果来说,开发者扶持早已经是企业文化的一部分,库克这次能走进今日头条,背后凸显着对中国开发者的重视。

事实上,在6月份的苹果WWDC2018年度全球开发者大会上,库克现场展示了全球范围内优秀App名单,这其中就有抖音海外版TikTok,9月iPhone新品发布会,抖音红人代表也赶赴了现场。

App Store,毫无疑问是苹果笼络开发者的一个关键阵地,库克和张一鸣之间,或许就连着一个App Store。

当然,苹果对开发者的扶持,抖音不是唯一的一个。此前美图CEO吴欣鸿就曾对苹果表示感谢,他说App Store已经成为全球性的巨型应用分发平台,也是中国公司走向海外的一个途径。而美图系产品的身影时常出现在App Store海外影像类应用靠前位置。

巧合的是,今年也恰恰是App Store上线10周年,10年间,App Store不仅改变了iPhone用户在手机上下载、购买应用的使用习惯,也把这种手机商店的模式延伸到整个手机行业,并且成为中国公司走向海外的沟通窗口。

今年最新改版的App Store,不仅加强了界面的设计,也更加注重内容品质,提高了优秀开发者产品的推荐机会。当然,App Store的权重也开始同步提升,对于苹果构建新的开发者和用户生态大有裨益。

App Store同时也是一个交易平台,作为苹果和开发者们的摇钱树。如今这个平台已经聚集了2000万开发者,每周访问用户5亿,全球开发者在App Store累计收入超过1000亿美元。

那么,中国开发者对苹果有多重要呢?

在接受36氪采访时,库克也提到了开发者对苹果的重要性,但他认为这不仅限于苹果,对用户来说更为重要,因为有了开发者,用户才能够体验到不同App玩法的乐趣。他举了AR的例子,iPhone提升的计算力,能够和AR进行配合,让用户在手机上就能拥有虚拟和现实之间的感知。

事实上,去年底,库克就公开表示,有180万中国开发者通过AppStore获得了1120亿元的总收入,约占App Store全球当季总收益的四分之一,所以库克必然会对中国的开发者和合作伙伴尤为关注,这也寄予着苹果营收的增长动力。

从全球手机市场来看,iPhone产品作为苹果主要营收来源,高售价推动了营收的上涨,不过iPhone销量陷入缓慢增长,9月份高达万元的iPhone XS Max发布后,也遭受用户和市场的些许质疑。

但是,包括App Store在内的服务业务营收已经多年保持了高增长,成为苹果业绩稳定的保障,也是新动力。

在苹果8月份发布的2018财年Q3财报中,苹果的服务部门营收达到了95.5亿美元,与去年同期相比增幅为31%。而库克的目标是,2020年服务业务达到140亿美元营收,要想实现这个目标。

虽然从目前的增长势头来看,并非难事,但实现目标的杀手锏一定是开发者群体,尤其是中国开发者,库克深知最好的方式就是跟开发者保持朋友关系,他也一直是这样做的。

所以,按照库克的亲民形象,如果你是一位开发者,那么某天上班时碰到库克,也丝毫不要感到意外。

在担任苹果CEO七年,库克让这家公司实现了营收的高增长,同时也让苹果成为美国史上首家破万亿美元市值的科技公司。

当36氪问及作为一个CEO,接下来的挑战是什么,库克的回答是:每天都有各种各样的挑战,但这才是做CEO最有意思的地方。



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