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短视频平台用户调研报告 | 36氪研究

2019-06-12 08:20 李晓晓、杨振森

近年来中国短视频行业市场增长迅猛,2018年拥有近6.5亿用户。但面对增速放缓,各平台需更关注用户需求和特征,从而实现产品的精准定位。


文 | 36氪研究院 李晓晓、助理分析师 杨振森

图片来源 | IC photo



中国网民规模增长依然强势,青年用户仍是中流砥柱


中国互联网络信息中心(CNNIC)于今年2月发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2018年12月,我国网民规模为8.29亿,全年新增网民5653万,互联网普及率达59.6%,较2017年底提升3.8%。而20-39岁青年群体在全国整体网民中占比高达50.3%。


短视频平台备受青睐


作为中国网民构成的主力军,青年网络用户更偏好简洁、碎片化的接受方式,以及娱乐化的内容形式。短视频平台其移动性、互动性、碎片化、制作简单、视觉冲击力强的产品特征,恰恰契合了自媒体时代下广大网民的互联网社交和内容消费需要。《2018中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年6月,中国短视频用户规模达5.94亿,占网民总数的74.1%。快手、抖音、火山小视频等短视频APP已经成为很多网民居家旅行必备的手机应用。


短视频行业竞争进入新阶段,用户需求不容忽视


虽然,中国短视频行业在2018年依然保持着快速增长,但其增速较上一年明显放缓。随着短视频市场的逐步成熟,内容生产的专业度与垂直度加深,同质化内容已无法立足,优质内容成为各平台的核心竞争力。在这样的行业竞争背景下,各短视频平台仍需深入了解其用户在多个细分维度下的差异,从而实现更精准的市场定位和制定更合理的发展战略。


现阶段,根据中国互联网络信息中心的数据显示,我国的网民由42 .8%的女性用户和57.2%的男性用户组成,男性依然占据网民主体。在网民年龄方面,网民中18-24岁的年轻人所占比例最高,达到31.8%,学生网民群体在这个年龄段的网民中占据重要地位。网民在结构上仍然呈现低龄化的态势。另外,网民婚姻状况与网民年龄有密切关系,中国网民较年轻,未婚者偏多一些,占到55.1% 。其次,我国网民收入构成呈现典型的平民化特征。个人月收人在500元以下(包括无收人)的网民所占比例较高.达到28.6%。其次是月收入为501-1000元和1001-2000元的网民(比例分别为16.7%、28.7% ) ,12.4%的网民个人月收人在2001-3000元.个人月收人在3000元以上的网民仅为13.6%。 


那么,相较于我国全网网民的用户画像,目前中国短视频用户究竟表现出什么样异质性的特征?他们在平台选择时更关注哪些要素?何处又将会成为短视频行业的下一个增长点?详情敬请阅读《记录生活,不止于乐》短视频平台的用户调研报告。

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