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阿里首个购物中心开业,马云建的未来商场长这样

2018-04-30 09:21 人工智能机器人联盟

此前,阿里和腾讯都是靠收购或入股扩大自己的零售阵营,唯独还没有尝试自己做购物中心。

如今,阿里正式入局购物中心领域,阿里首个购物中心“亲橙里”于4月28日正式开业,这或许是阿里入局购物中心的一次尝试,测试各种购物中心情景下的科技成果,以便未来在其他购物中心推广,复制。

这是马云的新零售试验田,主要给阿里员工提供福利,同时也向附近市民开放。快来看看马云开的购物中心长啥样?

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项目位于阿里西溪园区三期,总面积4万㎡,地下2层地上5层。淘宝心选、天猫精灵未来馆、盒马、虚拟全景试衣间、AR导购、智慧停车等新业态的悉数集合,将为阿里园区的员工和访客、周边社区居民带来更新鲜的体验。

目前,商场已完成100%招商,共有70多个品牌,除了盒马、天猫国际、淘宝心选、天猫精灵、次V殿等众多阿里旗下品牌外,还吸引了宏图Brookstone、星巴克、外婆家、英孚教育、峨影1958等品牌入驻。据悉,进驻亲橙里的品牌,大多都是经过大量调研后,由阿里员工票选出来的。因为,阿里巴巴员工的平均年龄不过30岁出头,而“年轻、潮、网红”都是亲橙里进驻品牌的“标签”。

与普通商场的导购屏不同的是,亲橙里导购屏都会显示二维码,顾客只要通过手淘扫码,就可以直接把导购屏上的路线切换到手机上,利用AR技术把顾客导航到相应位置。

商场将会把线上捉猫游戏搬到商场内,在现场,利用AR技术现场找红包,实现精准导流,这些广告屏都会开放给店内商家,消费者就能凭捉猫游戏成绩获取优惠。

位于商场一楼的大屏幕上,还有一款叫“消消消”的互动游戏。只要消费者扫屏幕上的码,就可以共同参与游戏。

目前,亲橙里已落地“刷脸消费”、“零负担购物”、“AR导购”、“千人千面”、“魔幻试衣”等阿里最新新技术成果。

整个商场共有700多个停车位,全程智能操作,无人值守。消费抵扣停车费等环节将会与停车场直接打通,消费者不需要再拿着购物小票付费。

8家阿里旗下新零售品牌悉数登场

亲橙里汇集了阿里旗下几乎所有的新零售品牌,包括:盒马鲜生、天猫国际线下店 、天猫精灵生活馆 、淘宝心选、谜秀(MISHOW)、淘宝二次元、阿里小厨、次V殿。而在这些店中,不少是首次在线下与公众见面。例如:淘宝心选第一家实体店,淘宝心选瞄准餐厨器具、储物收纳等功能性产品,成立一年多已成功吸粉123.8万。

盒马鲜生位于亲橙里地下一层,和传统盒马鲜生门店不同的是,这次面积高达4000平米,还特别设置了440个就餐位,并且引入了避风塘、西贝、满记甜品等餐饮品牌。

天猫国际则是阿里全新的贩卖进口商品的新零售店,是打通阿里线上天猫国际频道进入线下的关键。

天猫精灵未来馆分为A、B、C、D四个区域。

A区:X-SPACE空间,通过投影技术对空间进行布控构造了一个超现实的沉浸式体验空间。

B区:蓝牙mesh声控墙,可以通过语音控制可以玩转各种游戏。

C区:IOT智能家居体验区,是一个未来智能家电的体验区,动口就能操作。

D区:克拉德尼空间-声纹邮局,可以发送神秘声控版的电子明信片。

谜秀(MISHOW),是阿里打造的全新的快时尚款的少女心主题零售店。店内的试妆魔镜、虚拟全景试衣间已经布置完毕。这家在天猫上拥有264万粉丝的服饰店,将借此实现线上线下共融互通。

V殿,是淘宝造物神店,贩卖动漫表情包、虚拟偶像和各种创意商品。

今年,阿里已十次加码加码实体商业,从联手百联,到开建天猫小镇,从试水“新零售体验馆”,到开无人超市及无人4S店,再大手笔布局天猫小店。本月还开出了天猫书店及天猫国际体验店。如今自家款的购物中心3天后也即将正式开业,马云对实体商业的布局,或许仅仅只是开始。

亲橙里,阿里试验新零售的“自家花园”

将银泰私有化后,对购物中心运营有了更深了解的阿里开始布设完全属于自己的线下Mall。在2017年中旬,阿里巴巴集团CEO张勇在专访中,曾阐述过他对于购物中心的设想,“我认为未来的购物中心,不单是一个购物场所,更像是一个生活社区、一种生活方式,所以我们必须从生活方式的延展当中来定义,购物中心要包含什么内容,提供什么样的服务。这是阿里巴巴的梦想,最终一定会实现。”

然后亲橙里出现了。

此前,马云曾说过新零售的目标是将人、货、场完成数字化改造,阿里对银泰进行了“商品的数字化改造”,是对货和场的重构,这次,亲橙里或将成为深度试验区,重构人的场景。据悉,项目将应用识别技术,通过采集存储记录消费者的购买偏好,通过软件的不断迭代,照顾不同的消费习惯,最高效、最贴心的帮助消费者做出智慧的消费选择。

同时,阿里将在该项目中落地“刷脸消费”、“零负担购物”、“AR导购”、“千人千面”魔幻试衣等新技术,实现线上融合线下的新模式,购物中心内大部分品牌均为线上线下联合经营探索互联网的新零售业态。

淘宝城周边最近的综合体西溪印象城和西溪银泰城,离淘宝城都有6公里左右的距离,不堵车的情况下开车也要15分钟左右。有了“亲橙里”,阿里员工从西溪园区步行过去也就五分钟。当然,除了给员工和家属提供方便,“亲橙里”也对外开放。

这符合内测+半公测的尝试,这个综合体未来也许会有更多新的业态从中碰撞而来,倘若放在商业核心区,会拉高消费者对其期许程度,各类改造性的尝试也会增加不少不必要的舆论顾虑,这也许是阿里自始至终都宣称“专为员工打造”的诸多原因之一。因此,与其说阿里在抢谁的生意,不如说是在给未来的零售场景规划一种新的可能,作为商业从业人员,我们也乐于看到阿里真的能够通过大数据重构传统商业,呈现出一个有所不同的线上下融合的新成果。

 
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