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陈嘉颖:义利并举,做力所能及的快乐公益

2018-11-01 19:58 陈嘉颖


商业和公益,是互斥?还是可以相融?甚或相得益彰?

 

壹心娱乐创始合伙人、混沌创新院2018级4班学员陈嘉颖,用娱乐行业“影响影响力”的亲身经验,和一个个不同行业的成功案例告诉我们:

 

营利的商业和非营利的公益,不仅可以和谐相融,而且能够相互赋能,直接解决或推动解决社会问题。


每个行业、每个人,都能义利并举,做力所能及的快乐公益。



分享人丨陈嘉颖

壹心娱乐创始合伙人

混沌创新院2018级4班学员


混沌创新院2019级招生正在进行

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注:本文节选自陈嘉颖同学在10月26日混沌创新院《好好思考》活动上的主题演讲,完整内容可观看文末现场视频。




01


十六岁那年夏天的某个周末,我和爸爸一起懒洋洋瘫在客厅的沙发上,吹着风扇,看着电视,一个科普节目,从宇宙的运行规律分析地球毁灭的时间,最后说会在十几万年后毁灭,我马上松了一口气:


“太好了,那么久远,跟我没什么关系了!”

 

这时坐在一旁的爸爸叹了口气:“没有社会责任感和历史使命感啊!”

 

啊爸爸说的是什么?我不好意思展开这个话题,听出来他认为那很重要,而我却没有。


 

爸爸在我心目中“超级厉害”!是《南风窗》杂志社的创刊编辑,之后“下海”经营一家文化广告公司。生活中,帮助别人是他的一种习惯;工作里,在为他的广告客户做品牌形象建设的同时,会用文化创意的方式参与许多社会事务。有媒体对爸爸进行报道,称他为“社会活动家”。

 

那个没有来得及展开的话题,两年后永远失去了机会。爸爸离开了。但那个话题是他在我心里点亮的一盏灯。

 

十三年前,作为新人,我进入影视圈成为一名经纪人,陪伴当时负责的一位演员接受业界蛮权威的一本社闻类杂志采访。当然提纲是提前沟通过的,答案是没有对过口供的。


在旁听过程中,发现这位演员对采访的回答很耳熟,听着听着,猛然意识到,那是我的观点,是某次和这位演员就某个话题进行热烈讨论的时候,我强烈表达并坚持的观点。具体内容记不得了,大致是就某个社会话题引申到价值观层面的争论吧。

 

那一天,是我对这个职业的价值进行重新定义的分水岭。

 

在这之前,我理解的经纪工作仅仅是为演员做职业生涯的规划,经纪人只对所服务的演员负有绝对的责任。在这之后,我意识到,作为一名经纪人,也可以对公众产生影响,对于影响力的善用,是这个行业的社会责任和历史使命。


爸爸为我点亮的那盏灯,在那一天把我领入了一扇门。我开始有意识地关注和思考,公众人物应该怎样通过影响力的善用参与公益理念的传播。

 


02


提到公益,大家会想到什么呢? 

 

捐衣捐物捐款、探访养老院孤儿院、线上购买农民滞销农产品、帮流浪猫狗做绝育?会不会觉得其实自己还能做更多?每个人对公益的理解都不同。每个人能做的也应该是不一样的。

 

像我们知道的,邵亦波淡出经纬创投成立了Evolve慈善基金会。前段时间,也有人说马云离开商业领域去做教师相关的慈善了。


看,大家在潜意识里就把商业和公益分得很清楚。

 

公益是非营利的,是给予,而公益本身没有被给予就不能够持续;商业的目的是营利,是赚取。甚至还有一个“无商不奸”的定位。

 

但所谓的“无商不奸”,原本用的是尖锐的“尖”。远古时期的商人卖米,无论是斗量还是袋子装,米堆都必须高高地鼓起一个尖。主动让利,是农耕时期商人的行业共识。

 

公益与商业,确实是有那么一点关系的,是吧?好,我问一下大家,阿里巴巴是一家商业机构,还是一家公益组织?应该没有人说是一家公益组织。不过有一张图给出的信息很不一样,农村淘宝刷墙图,对,就是让农民也能够享受互联网红利,让当地特产有销路。

 

阿里把扶贫作为战略性业务,过去三年的直接投入超100亿,累计支持贫困县卖出商品超过15亿件,甚至CEO张勇说,以后农民再有好的农产品卖不出去,都是他的责任。现在我再问,阿里是一家公益组织还是商业机构?有困惑了是吧?但起码我们可以看出,商业和公益一定不是对立的。

 

不同的行业、企业和个人,都可以有力所能及的方式让这个世界多一些美好。


关于让这个世界多一些美好的那一切,那就是我理解的公益,不为个体利益的、关乎所有人更美好的生命体验的。

 

公益同时也是关于社会问题的解决。


天灾人祸造成的生活秩序的摧毁,弱势群体的生存状况和社会融入,资源的过度消耗造成的生态危机,等等,等等,都是亟待解决的社会问题。

 

后来我又了解到影响力投资的概念,那是2007年由洛克菲勒基金会提出的。它指一种能够兼顾社会效益和经济效益的投资方式,在取得财务投资回报的同时,也对社会产生正面影响。

 

英国有一家投资公司,在对只服务全英国最贫困的25%人口的这类型公司进行投资研究,找到了一家以全新模式运营的健身房。这种健身房运营成本很低,店面在低消费社区,装修风格极简,只配备最基础的健身器械;同时提供7天24小时不间断的健身服务,定价仅为更富裕地区的四分之一。

 

在英国经济极为艰难的六年中,这家健身房从一个创业公司成长为一家市值超过一亿英镑的公司。他们挣钱了,同时做着公益。他们三分之一的客户,以前因付不起会员费而从未用过健身房。他们为低收入群体提供了拥有健康生活方式的机会,降低了肥胖和患病率,同时带来更稳定的社区关系。这些都是在参与社会问题的解决。



而英国这家投资公司,辅助了一家既有财务回报,又有社会正向影响力的健身房。他们在做影响力投资,在自己擅长的领域,用商业运作的方式参与社会问题的解决,做力所能及的快乐公益。

 

看,营利的商业和非营利的公益,经过市场的验证,顺理成章地融合了。

 


03


我们换个角度反推,既然社会问题的解决可以通过商业运作来推动,那么在商业运作的价值链条上,是不是也能找到空间参与公益,解决或推动解决社会问题呢

 

我和我的合伙人们,陆垚、陈洁、杨天真经营一家影视经纪公司,我们知道自己影响力虽然有限,但可以通过所服务的公众人物,向公众传递正向价值观,影响影响力,我们在创业之初就决定了用这种方式做公益.

 

很开心,不仅公司的合伙人,公司的客户,就是我们签约的演员、编剧和导演,都跟我们志同道合。很骄傲,据我所知,我们应该是行业内目前唯一一家把公益部门作为常设职能部门的经纪公司。

 

我们的艺人参与公益项目,身份、头衔都不是考量的重点,艺人的公众形象和公益项目的匹配及粘性,才是最关键的,只有这样,才能更有效地收获公众的关注和信任。

 

我们也并不担心被质疑用公益做秀。相反,就是要最大程度地“秀”出来。

 

公司的一位艺人,有次回答媒体为什么要做公益,她说,作为一名公众人物,她需要在公众对她个人还感兴趣的时候,把这种关注和影响力,最大化的用在公益的传播上。

 

在公司内部讨论她个人的宣传策略时,她要求她参与公益的所有宣传,落点一定不能是她个人,而是项目的成效和项目的需要本身,还有那些主导项目的公益机构、帮助项目落地的地方政府,和全身心投入的公益人,他们才是最应该被知道、被肯定和被鼓励的。让他们得到更多的关注和支持,才是她做公益价值最大化的方式。

 

这位演员,叫马伊琍。

 

最近由她主演的电影《找到你》正在上映,由我们公司开发、出品和制作。在这部现实主义题材的电影引发了许多社会话题,我们从故事的起因——女主的孩子有病没钱救治,作为切入点,邀请了专门解决乡村儿童重疾问题的“大病医保”项目工作人员、捐赠群体、给予大力支持的各县级市地方政府、相关疾病的专项基金会、专科医院的医生和护士,等等,为他们举办了一系列的公益放映专场,感谢他们为病童和家人所付出的一切。

 

我们没有为这样的包场做过任何宣传。但我们陆陆续续收到媒体的反馈,说我们做了一件从来没有人做过的事,希望这样的公益包场能成为娱乐圈的一种传承。说因为我们的不求回报,他们愿意助力,让传播事半功倍。


在这里要感谢为“免费”电影票买单的发行方华谊和安陶氧仙子等等马伊琍的商务合作伙伴。

 

曾经在一次广告界的盛会上,商务部的同事安排了陈数一场十分钟的筹募演讲,最终筹募到超过两千万的线上传播资源,全部捐赠给了真爱梦想基金会,那是一家已经做了十年儿童素养教育的公益机构,被誉为“中国最透明的公益基金会”。

 

演员宋佳,她个人品牌项目“好好睡觉”出品的睡衣,原材料是纯棉材质的,包装是无塑料的。她即将推出的实体唱片专辑,用成本更高的黑卡纸替代常见的塑料外壳。她相信“可持续消费”就是一种时尚的生活态度。

 

朱亚文,和IFAEW国际爱护动物组织一起,联同雀巢,推出物种保护主题的定制产品系列,市场反应特别好,大大超出了IFAW和雀巢的预想。

 

还有我们演员的粉丝们,会根据各自偶像的公益定位,自发组织定期的公益活动。

 

作为一个提供精神享受和价值观输出的文创企业,我们跟专业的公益机构合作,用娱乐营销的路径,将艺人的公益心愿,以公益理念传播的方式进行落地转换。在娱乐行业的商业运作当中,找到了参与公益的切入点。

 

那么不同行业的人可以怎样找到各自领域跟公益的结合呢?来看看我们混沌创新院的同学。

 

曹雪,他的花田小憩为花店运营提供数据化服务,跟中国残疾人联合会合作,不定期给残联的会员开课,教授插花及如何进行花店运营。

 

世纪明德和青青部落的王学辉、ColorArt的王伟,他们都从事青少年游学教育,我分别询问他俩,是否愿意跟专业公益机构合作,为弱势儿童群体提供公益性的游学支持,他俩的回答一模一样:当然愿意啊,我们一直在做!

 

追影传播的蒋莉,营销高手,她要求合作方们,比如餐饮品牌,涉及的包装袋必须是可以多次利用的纸袋或者布袋。

 

韩锐,高榕资本的副总裁,负责消费和零售的投资项目,在选择项目的时候,原材料及包装有环保考量的产品会更吸引他的关注。

 

又比如创新院,提供这个舞台让大家思考公益和商业的关系。

 

义利并举,公益和商业,可以很完美的相融。相信在商业运作里还有非常巨大的公益空间有待开发。

 

经纪公司在做的事本质就是影响影响力。我们用娱乐营销的方式,传播公益理念;我们签约的演员、编剧和导演,通过自己的影响力,吸引更多人关注不同领域的公益,希望能引发更多的好好思考,在尊重和敬畏公益专业性的同时,找到在各自行业里进入公益的切入点,用商业运作的方式来参与社会问题的解决,赋予公益生命力。

 

我们一直在做力所能及的快乐公益,我们在影响影响力。

 

谢谢大家!



混沌创新院2019级招生正在进行


傅盛说:“混沌让我们把过去几十年接受的教育,用全新的框架和维度重新梳理了一遍。课程震撼之大,远超预期,颇有开天眼的感觉。”

“每个创业者都应该上一次混沌大学 。”


欢迎报名,混沌创新院2019级。

 
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